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别盲目追求“原料桶”式化妆品

2019-04-29 09:51  本文来源:中国消费者报 作者:李燕京

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   在化妆品消费方面,越来越多的人开始变得理性,他们格外关注产品成分,会搜索并了解每一种成分的功效和浓度,从而决定自己的购买行为,因此被称为“成分党”。为了争取到更多“成分党”消费者,很多主打“原料桶”概念的品牌应时而生。所谓“原料桶”,就是配方设计简单、基本主打一种成分且浓度较高的护肤品,例如“××原液”,就是这种“原料桶”思维带来的新品类。这样的产品看起来似乎满足了消费者希望护肤效果立竿见影的期望,但专业人士指出,化妆品配方是须讲究科学而且非常复杂的,如此简单粗暴的“原液”“原料桶”产品,消费者使用后有可能不仅无法改善肌肤状况,反而会造成肌肤损伤。
  化妆品越来越讲究成分
   维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示,45%的消费者对化妆品专业成分有了解,17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。消费者越来越看重化妆品成分、含量、配比以及配方的设计。在这股潮流下,很多企业开始改变产品配方,并且受到消费者热捧。
   记者看到一位名叫美妞的网友在某微信美容群里说:“用化妆品也要讲究效率、性价比。人人都想美白,但不能光想,要用美白有效成分高的产品,比如烟酰胺含量高的产品。要想保持水分,就应直接使用玻尿酸原液。”
   在各大网上商城,记者也看到一些成分单一的产品销售十分火爆,如寡肽原液、乳糖酸原液、烟酰胺(维生素B3)原液等等,有的月销量达10万多瓶。
   业内人士介绍,如今消费者的确越来越了解产品配方中各种成分的功效,甚至不少消费者就是冲着某种特定成分才购买某个品牌的某款产品。成分已经成为驱动整个化妆品产业链条的新齿轮。因为强调功能性成分的含量,现在很多品牌的研发、生产、推广、销售,乃至上游供应链企业,都形成了一套新的运作体系。市场上比较受欢迎的产品不少都有自己的特色成分,例如O-LAY的烟酰胺,SKII的Pitera,雅诗兰黛小棕瓶的二裂酵母菌溶孢提取物,城野医生的377/苯乙基间苯二酚,欧莱雅的玻色因,资生堂的MSK和传明酸等。
   OLAY就是一个非常成功的“以成分赢得市场”的案例。从2015年开始,OLAY针对消费者的关注点,对烟酰胺这一核心成分进行了系统调整,并加以多渠道的宣传推广,让消费者看得到、看得懂烟酰胺。这种成分很快被消费者熟知并认可,将O-LAY从品牌老化严重、业绩不振中彻底扭转。宝洁集团的最新财报显示,OLAY品牌营业收入已连续7个季度实现增长。
  什么成分受欢迎
   那么,化妆品中什么成分受消费者欢迎呢?据美丽修行创始人易鸥介绍,目前消费者关注比较多的是具有美白、抗衰老、抗敏、屏障修复等功能的成分,虾青素、维生素C、维生素B、多肽类成分都是消费者所集中关注的。
   在北京某百货商场,OLAY(玉兰油)专柜的销售人员告诉记者:“现在受欢迎的主要是具有美白、抗衰老、补水功能的产品。因为网上信息传递非常迅速,不少消费者对化妆品中的各种有效成分都十分了解。较为受消费者喜欢的成分有烟酰胺、维生素A、水杨酸、多肽等。这些看似很专业的名词,不少消费者对其功能却了如指掌。”
   北京消费者林女士表示:“现在用化妆品都讲究功能,网上有不少各种功能性成分的原液销售,我也买过几种,比如锁水分的玻尿酸原液、改善皮肤暗沉的熊果苷精华。反正是皮肤哪里状态不好了,就有针对性地用高浓度产品,迅速改善一下。”
   易鸥认为,能够成为“香饽饽”的化妆品成分要具备5个特质。第一,以解决消费者时下护肤痛点为出发点;第二,效果要真实有效,现在的消费者已不再一味追求概念的新潮或者成分的稀缺,而是更关注实实在在的功效;第三,成分性价比高,相对而言,价格亲民的成分更容易被运用到化妆品中;第四,要有广泛的认知基础,即便是对成分有足够关注的“成分党”,也不可能对所有成分都有清晰、科学的认识,因此,品牌要让消费者了解成分的作用;第五,一定要有科学依据证明成分本身是安全的,同时,采用最合适、安全的用量。
  “原料桶”有安全隐患
   专业人士提醒,“原料桶”式的护肤品,优点很多,但也存在安全隐患,如果选择不当很可能会引起皮肤的不适。
   言安堂品牌微公号作者Rex介绍,所谓“原料桶”,实际上指的是一批突破原有护肤品思路的产品。它们并不追求包装的精美、香味的独特和肤感的优雅,而是直接把最高量的活性物再兑点水就卖给你,就和供应商卖原料差不多。这种产品效果显著,价格便宜,但是对于刺激性、稳定性的考虑就不会太多。当前不少“原料桶”产品走的是“挂靠”热门成分、进行大剂量添加的粗放路线,普通消费者如果在没有专业人士的指导下使用,可能会引发肤感不好、脸部刺痛或发黄等后果。
   Rex说,以烟酰胺为例,市面上一些10%的原液可能会带来肌肤的不适、刺激;而且如果烟酰胺纯度不高,其中的杂质对皮肤的刺激性就会上升。很多文献提及,添加2%的烟酰胺就可以起到提亮肤色的作用,随着浓度的增加,效果也会增加。但浓度5%则是保证安全的临界点,超过这个用量有可能会大大增加其刺激性,而美白效果也并不会因此翻倍。还有的产品宣称自己是烟酰胺原液,其实,烟酰胺是粉末,何谈原液。
   再说维生素A,这个成分的起效浓度很低,达到0.1%左右就有效,达到0.5%就会对皮肤产生刺激,而市场上有的产品含量达到1%,这对于皮肤的刺激性太强了,会引发很强的不适感。
   再比如熊果苷,美白效果不错,但配方不容易稳定;要想保湿,透明质酸肯定少不了,但是透明质酸也不能完全看浓度,分子量大小也很关键,小分子功效才好,而且0.5%就能起效,不需要太高含量。
   Rex建议,消费者选购化妆品时要注意成分,更要注意配方的科学性。普通消费者无从衡量配方的好坏,因此应尽量选择知名品牌的产品,这样安全性更有保障。
  ●相关链接
  化妆品成分作用一览

  目前,哪些成分在化妆品中应用比较广泛,又各有什么功效?记者从有关专家处了解到以下相关信息。
  ●烟酰胺(维生素B3)
   烟酰胺/维生素B3备受各大 “原料桶”护肤品厂商的喜爱,它的原料稳定性比较好,安全性也很高。
   烟酰胺功能比较多,包括美白、控油、祛痘、抗炎、缩小毛孔、抗糖化、抗衰老等等,价格也相对便宜。据了解,在OLAY(玉兰油)光感小白瓶和ProX淡斑小白瓶中都添加了5%的烟酰胺,就浓度而言,已经相当高。
   同样都加入了烟酰胺,那么OLAY美白精华和烟酰胺原液有什么区别呢?OLAY科技交流经理毛婧倬博士解释:“OLAY烟酰胺纯度高达99%以上,通过最大程度减少杂质,可以充分保证其有效性。OLAY对烟酰胺护肤的研究已经超过23年,文献发表超过20篇。在OLAY美白精华设计中,有一个烟酰胺+Sepiwhite专利科技,通过几种美白成分的组合,可以在黑色素生成的四大环节进行作用。而烟酰胺原液只有这一种美白成分,难及组合设计的高效、全面。”
  ●维生素A类
   这类成分主打抗衰老,其他功能还有祛痘、控油、提亮肤色、细致毛孔。
   在护肤品中,除了维A酸 (视黄酸)不能添加,其他包括维A醇、维A醛、维A棕榈酸酯、维A亚油酸酯、维A丙酸酯以及其他一些新型的衍生物都可以添加。最近倩碧推出了维A精华液,视黄醇含量达到0.3%。
  ●维生素C类
   维生素C类的产品这两年大放异彩,市面上出现了各种维C类的精华、面霜、面膜、原液。维生素C有祛痘印、祛黄气、减少细纹的效果。
   由于维生素C是很脆弱的一种成分,在空气中很容易氧化,所以有些品牌往往会添加衍生物,包括MAP、SAP、AA2G、乙基VC、VC-IP等等,效果比不上纯VC,但稳定性更好。
  ●酸类
   从分子量比较小的果酸、水杨酸,到乳糖酸、麦芽糖酸、壬二酸、杏仁酸等,化妆品中各种酸类成分也较多,浓度也从2%一直到30%的都有。酸能够迅速解决面部发黄、长痘痘、皮肤粗糙、毛孔粗大等问题,但是使用不当也会造成皮肤红肿和刺痛。
   水杨酸是个经典的酸类成分,渗透能力不错,一般限量在2%,很多产品中在用,比较有特色的是美国的水杨酸棉片,用起来比较方便,刺激性小。杏仁酸也是一种较为温和的成分,渗透性不错,刺激性也小,台湾品牌Dr.Wu的产品中不少都有添加。
  ●多肽类
   多肽是最近几年才火起来的成分,主要用于抗衰老。很多大品牌使用的多肽成分都各有不同,主要是通过激活纤维母细胞生成胶原蛋白、抑制胶原降解,以及抑制表情纹等多种机制实现肌肤年轻化。 (李燕京)

责任编辑:耿健

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