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北京消费气质报告:爱潮牌吃川菜开卡丁车

2018-08-30 16:47  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:任震宇

  中国消费者报报道(记者任震宇)8月28日,第一财经商业数据中心联合“城数”发布《2018北京消费气质报告》(下简称《报告》)。《报告》显示,北京居民整体消费需求旺盛,消费者信心指数平稳。北京消费者还表现出既追求时尚奢侈品也中意个性潮牌,喜爱川菜二锅头又不忘童年老字号,热爱话剧还钟情民谣,慢生活里品茶、加速度里体验卡丁车等特色消费气质。

  时尚:男性消费者爱买潮牌

  北京的包容气质也体现在潮流消费上,不仅越买越贵、越买越多,更是越买越多样,对于潮流的追求个性渐显。《报告》在北京市购物中心聚集度较高的商圈基础上,通过不同商圈线上快时尚品牌、奢侈品牌、运动品牌及主要潮牌消费情况,分析得出2017-2018年北京市线上综合时尚指数TOP3的商圈是金融街、西单、三里屯。

  从近一年最受北京消费者欢迎的奢侈品品类来看,唇膏/口红、香水及面部护理套装最受欢迎。与此同时,消费者对运动外套、洋酒的消费热情增速最快。从不同代际消费者的奢侈品牌偏好来看,70后消费者更爱Sisley、80后消费者更青睐LV、90后消费者则对赛贝格喜爱有加。

  北京消费者的服饰风格偏好,不难发现街头、原创、复古风格的流行之势。从近一年消费金额来看,Champion最为畅销,备受明星宠爱的潮牌Supreme紧随其后;相较于普通品牌,北京市男性消费者购买潮牌的比例更高。

  美食:川菜是北京人最爱的中餐

  来自“口碑”的数据显示,重口味的川菜是北京人最爱的中餐,而农家菜、闽菜和晋菜则是2017-2018年订单增速排名前三的菜系。相较于对葡萄酒偏爱有加的上海消费者,北京消费者更爱好浓香型白酒。从2017-2018年最受北京消费者欢迎的国产白酒品牌来看,本土品牌牛栏山和红星位居前两位。

  烤鸭是北京的名片,除了传统老字号的便宜坊、全聚德烤鸭,越来越多如四季民福、羲和雅苑等新式烤鸭餐厅如雨后春笋般涌现。文宇奶酪、姥姥家春饼店、护国寺小吃店、北新桥卤煮老店、稻香村、大懒龙等北京小吃店也成为“网红型打卡点”。

  《报告》还发现,北京消费者偏爱饮茶,且对黑茶及普洱这类口味醇厚的茶种更为青睐。在喝咖啡这项“文艺”爱好上,北京消费者也不甘示弱,北京成为仅次于上海的全国第二大咖啡消费城市。

  文化:演唱会、民谣受欢迎

  从《报告》中来自“西十区”的数据来看,近一年北京市最受欢迎的是演唱会,其次则是话剧、歌剧,如《茶馆》《四世同堂》等中国传统文化色彩浓厚的话剧更受喜爱。

  《报告》显示,近3年北京图书消费持续走高,从阅读偏好来看,老舍、沈从文、严歌苓的作品更受欢迎。而在音乐方面,根据“友盟+”全域数据智能平台的数据显示,北京消费者不仅更乐于使用音乐收听类APP,且对民谣的热情正在提升,赵雷、朴树、马頔等民谣歌手更受欢迎。与此同时,在42万字的民谣歌词里,北京以过半的出现频率成为民谣歌手们最爱的城市。

  娱乐:爱养鸟当宠物

  《报告》显示,从2017-2018年北京及上海市宠物及用品偏好度来看,北京人更偏好购买鸟类用品,近3年相关消费金额持续增长,如鸟玩具、鸟类饮水器、鹦鹉磨爪棒等鸟类用具在线上热销。

  此外,“淘票票”数据显示,近一年北京电影票订单增速同比增长50%。

  运动:卡丁车更受欢迎

  《报告》显示,蜂王浆和燕窝为北京消费者较为偏爱的传统滋补营养品,且北京本土品牌“百花”更受欢迎,其次为老字号品牌“同仁堂”。在个人护理方面,受当地气候影响,防晒和保湿更收北京消费者重视。数据显示,具有补水保湿功效的护肤品近一年来在北京最为畅销,具备防晒功能的护肤品则是同比增速最快的。

  在运动方面,和上海消费者爱往健身房和游泳馆跑不同,北京的卡丁车馆更受欢迎。北京消费者对于健身的态度更显“居家”特色,《报告》显示,近两年北京市中小型健身器材,如健身球、哑铃、杠铃等的消费金额占比提升,其中70后消费者偏好传统拉力绳、跳绳,80后消费者偏爱健身球,90后消费者更爱哑铃、杠铃。

责任编辑:黄磊

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