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调查显示:80后女性爱小包装洗衣用品

2018-06-06 11:23  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:任震宇

  中国消费者报北京讯(记者任震宇)6月5日,第一财经商业数据中心发布了《2017线上洗衣用品相关消费系列研究》。基于阿里数据,发现中国消费者对洗衣用品的需求日益旺盛,连续两年增速超过50%。其中,洗衣液贡献了2017年线上整体七成以上的消售额。

  2016年出现在线上的洗衣片,以及2017年实现销售额增长率超过90%的衣物柔顺剂,二者分别在功能性和便捷性上升级了消费者的洗衣体验,恰巧迎合了消费者日趋显现的品质消费观。

  按性别来看,不论是消费人数还是贡献的消费额,2017年女性消费者在线上洗衣用品的消费上都是实力霸盘。按年龄来看,95后消费者人数占比逐年增多,至2017年占比已达到16.2%。与此同时,90后消费者以24%的占比成为线上洗衣用品的主要消费群体。不过,95后和90后消费者在洗衣用品上的花费相当克制,倒是85后消费群才更愿意花钱。

  按功能来看,具有“护色/增色”功能的洗衣液以56%的高占比成为热门。80后女性消费者对增柔功能青睐有加,95后群体对增柔功能最不感冒,护色/增艳功能才受他们青睐。

  报告显示,2L以上包装洗衣液占比较大,其中学生党95后男生更愿接受大包装。相比之下,200ML以下的迷你装在整体中占比仅为8%,80后女青年比较喜欢这类包装,或与她们独居以及职场出差之需有关。

  除螨型洗衣液经过两年的市场教育,终于在2017年获得了显著的销售额增长。其中主要赢得了女性消费者的认可,尤其75后女性对除螨之需积极响应。相比之下,95后年轻一族对此却不太感冒。

责任编辑:游婕

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