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从十万到一百万 新红旗品牌该如何跨越

2020-01-13 09:22  本文来源:中国消费网·中国消费者报 作者:施乾元

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  中国消费者报北京讯(记者施乾元)相同日期,相同地点,相同的人,2020年1月8日,北京,人民大会堂,徐留平带着两年前的承诺,来交答卷了。

  答卷兑现了承诺。数据显示,2019年,新红旗销量突破10万辆大关,同比增长200%以上。比预计的计划提前了一年。

  新红旗销量突破10万辆大关 施乾元摄

  交出的答卷内容不止于此。再次站在人民大会堂,中国一汽红旗品牌还带来了全新产品H9在此首秀。

  成绩确实可圈可点。

  2018年1月8日,同样地点,中国一汽发布了新红旗品牌战略。在当时的舞台上,徐留平表示:“新红旗的品牌理念是’中国式新高尚精致主义’,品牌目标是成为’中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’,满足消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求,成功地肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。为达成这一使命,新红旗将奋力向2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级的宏伟目标迈进。”

  销量数据已经提前达成了当时设定的初步目标。对于远景,一汽红旗则大胆地拿出了更短时间内达成百万规模的全新数字。同时,根据一汽红旗所提供的数据,2019年第三方调研数据表明,新红旗品牌已经成为中国汽车行业最受欢迎的高端汽车品牌之一。从目前结果上看,新红旗书写出了精彩的“旗”迹。

  “旗”迹不是自说自话。红旗定义的理念,叫做“中国式新高尚精致主义”。这一点,一汽红旗的做法,是寻找到了一批“新高尚情怀人士”来演绎。本次活动中,京剧名家王佩瑜、小提琴家黄蒙拉以及舞蹈家王亚彬的现场表演,传递了其个人艺术水准的同时,无疑也为红旗品牌做出了背书。而与此呼应,两年前,灵魂舞者黄豆豆、国际知名钢琴家李云迪以及戴玉强等男高音歌唱家的表演,已经率先为这个新“圈层”人士定位做出了注脚。事业有成,声望卓著,有这样一群人带动品牌品位,精致高尚的意涵当然会呼之欲出。

  2030年,一汽红旗希望达成80万-100万辆销售目标 施乾元摄

  当然,一汽红旗所希望的,是这种品位感更体现在自家产品身上。新红旗H9是一款集新红旗最新设计理念和最新前瞻技术于一体的产品,按照一起红旗的说法,是它“不但全面、完美地诠释了新高尚精致主义的设计理念,同时,全面开启了品牌创新、产品创新和技术创新的重重大幕。”

  这种说法当然毋庸置疑,因为一汽红旗有这个实力,或者说,在一汽,可以调集到足够的创新实力并且让它们组合在一起,为这样的目标提供可能。

  两年前的时候,对于未来的红旗品牌,徐留平给出的定位即是,“新红旗将坚持’极致标准、极致要求’的理念,打造极致品质。”为此,徐留平强调,新红旗将“调集优势资源,建立了世界一流的质量标准和过程质量控制要求;坚持使用全球最优秀供应商;投入核心资源建设世界顶级制造基地。”

  所以,对于今天看到的新红旗H9,它所具备的“五大超越创新,九大顶级技术,树立当代中国汽车产业C+级车全新标杆”等等说法,只需期待,无需评论。何况,新红旗H9还将命名在世界最大幅宽的亚米遥感卫星上,何况,新红旗还将成为中国女排这支最为感动国人队伍的主赞助商,这一切,都会让我们对于这一品牌寄予信任。

  红旗将成为中国国家女子排球队主赞助商 施乾元摄

  然而,富有绝对强大的基因也不一定且必须指向一个结果。对于红旗品牌而言,在激发无限自豪的同时,面对产品市场,一样需要具有源自品牌深处的自省。

  从定位上看,一方面,红旗当前所确立的品牌目标,是成为’中国第一、世界著名’的’新高尚品牌’。而对新高尚品牌的解释,则是“新高尚设计、新高尚产品、极致技术、极致品质、极致体验”。需要注意的是,极致可以是一种追求,但一定不能是一种定位。极致与精致虽有相同,但其实相去甚远。面对市场,它可以是一种理想,但不能是一个原点,否则难免自欺欺人。

  当下,“人民群众对美好生活的追求和向往,以及消费理念和品位的更加高尚、自信和成熟,为红旗振兴提供了’民众之运’,”这一点,一汽红旗说得不错。但这并非是留给一汽红旗的特定道路,而是当今市场的普世特征。每一个汽车品牌,每一个进口、合资以至自主企业,对于品质的普遍追求,对于品牌美誉度的全面维护,都是一汽红旗前行路上的竞争对手。何况一汽体系之内,这样的品牌就在身边。所以,寻找到属于一汽红旗特定的细分空间,依托消费者对红旗品牌的特定偏好,才是未来红旗销量不断攀升的起点。

责任编辑:倪敏

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