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全面革新焕发生机 北京现代将迎来高品质产品时代

2019-08-23 10:23  本文来源:中国消费者报 作者:钟和

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  中国消费者报·中国消费网报道 得益于提升品牌形象的战略步伐大踏步前进,在异常严峻的市场形势下,北京现代在2019年上半年累计销量35.1万辆,同比增长4%,市场份额3.6%,位列行业排名第11位,逆势跑赢车市大盘。尽管整体市场困难重重,但北京现代坚持以客户需求为导向,最终在市场中保持了良好阵型。

  上半年多维度并进 逆势跑赢大市

  聚焦新技术、推出新产品、尝试新营销,这些积极有效的战略调整,正是北京现代对抗低迷行业周期、在竞争中占领先机的最好方式。


菲斯塔

  实际上,自去年底“千万+”时代新征程开启以来,北京现代就开始推进全新产品战略,即以技术提升产品竞争力,带动整体销售。加速智能网联2.0系统、“智心合一”辅助驾驶系统等领先技术的应用。依托现代汽车N系列的技术实力连推两款高性能产品,其中,菲斯塔凭借高颜值和7.6秒破百、秒杀同级的“硬核”实力,上市首月即实现销量破万辆,成为11万-15万元市场区间畅销的运动型轿车之一。今年4月上市的第四代胜达,采用同级独有“2+2+2”式大六座布局,率先搭载指纹识别、ROA后排乘客提醒、SEW安全下车警示等多项全球尖端黑科技,收获了不错的市场表现。另外,全新悦动、新一代ix35等基础核心车型的畅销,也成为北京现代销量增长的主要动力。

  与此同时,北京现代根据市场情况制定了周密的营销和销售计划。比如,业内首创了第四代胜达亲子式上市活动,邀请粉丝家庭进行现场体验,同时整个上市周期的系列活动也全部围绕家庭展开,策划了“玩转大空间”“超人爸爸的黑科技法宝”等实际用车场景活动;针对国五、国六切换政策推出差异化促销活动,加大国五车型补贴力度,为迅速切换国六标准、升级用户体验提供有力支持;通过开展汽车下乡补贴先行、“厂家直补,购置税减半”等主题营销活动,调整优化经销商库存结构,促进终端销量提升。北京现代通过多维度、有节奏的营销举措,确保了上半年实现销量逆势上扬。


第四代胜达

  下半年围绕技术集中发力 全面强化品牌形象

  对北京现代来说,上半年的亮眼成绩只是预热,代表着北京现代提升产品力和调整经营策略的正面效应正在逐渐释放。

  在日前举办的恳谈会上,北京现代向到场嘉宾展示了现代汽车集团在新平台、新动力、新能源、智能驾驶等领域的深厚技术储备和前沿应用能力。北京现代总经理尹梦铉表示,接下来,北京现代的工作重心,就是将这些强大的技术能量全面释放到中国市场上,为北京现代产品提供有力的技术支持和背书,让消费者对北京现代品牌有全新的认知和印象。

  继SUV新旗舰第四代胜达打响头炮之后,北京现代还将高密度投放6款新车,除了刚上市的领动插电混动,还包括全新车型新一代ix25,领动、悦纳2款轿车的改款车型,以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动2款新能源车型。这意味着北京现代今年将集中发力新能源领域,并全面换代或改款现有主销车型,实现全产品线的焕新。


第三代技术平台

  同时,北京现代将进一步加大现代汽车领先技术的导入力度。比如,集成设计更友善、碰撞更安全、气动更高效、操控更运动、多动力总成适配等五大核心技术优势的现代汽车第三代技术平台,将逐步应用在北京现代的新车上。兼顾发动机性能和燃油经济性的现代汽车可变气门正时系统CVVD技术,也将应用到更多新产品之中。现代汽车在新能源领域的前瞻技术,将加速应用在昂希诺纯电动等即将上市的新能源车型上。另外,功能全面升级的智能网联3.0系统将率先搭载在新一代ix25上,为年轻用户带来更智能的互联和交互体验。

  此外,北京现代还将启动线下的品牌重塑战。下半年,北京现代将对经销商展厅进行升级改造,并在全国核心城市举办22场“现代嘉年华”大型品牌体验活动,为用户提供符合新车、新技术形象的优质体验,促进销售落地,助力品牌形象的提升。未来,北京现代将通过更多丰富的活动,让中国消费者了解北京现代和现代汽车真正的技术实力。


“现代嘉年华”大型品牌体验活动让人们重新认识北京现代。

  刺激、畅快的产品体验,为北京现代各款产品赋予了驾驶乐趣的意义;而智能、安全的品牌体验,则为北京现代打上了“技术”的标签。在这场颠覆感官的嘉年华活动背后,是北京现代从偶像派到实力派,从高颜值到高品质、高价值的品牌形象重新塑造。

  技术创新能力,决定了车企的未来竞争力。大刀阔斧的技术革新、张驰有度的节奏调整,以及千万体系力的背景支撑,不仅拉动北京现代上半年销量跑赢大市,向外界呈现出一个全面焕新的企业形象,也让公众看到了北京现代在下一轮竞争中的实力。而随着下半年技术的加速应用和产品的密集投放,接下来的北京现代无疑更加值得期待。(钟和)

责任编辑:倪敏

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