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更科技、更时尚、更自如 东风Honda品牌战略升级

2018-07-23 09:13  本文来源:中国消费网 作者:吴博峰

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  中国消费网 中国消费者报报道(记者吴博峰)7月22日,东风Honda在上海发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的东风Honda品牌形象。


吴博峰  摄

  2003-2013年为品牌建设的起步期,东风Honda以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

  2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代。

  迈入2018年,东风Honda产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,并贯穿于全价值链。

  基于此,东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”,以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

  其中,更科技,依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验;更时尚,精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式;更自如,提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。

  未来三年,东风Honda将以品牌战略升级为契机,将新的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

  秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心,东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果,同时融合年轻时尚元素,为消费者带来极致驾乘体验。



吴博峰   摄

  此外,东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体,把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域,让车主永远站在潮流的前沿,去体验最前卫的生活方式。

  2018年下半年,融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将上市,这是品牌升级后的首款代表车型。2019年,还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。通过Stay ahead品牌活动的不断展开,“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张将深入人心,使东风Honda品牌知名度进一步提高。

责任编辑:倪敏

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