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优化产品线布局、打造智慧出行体系 福特汽车要这样赢未来

2017-12-17 14:43  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:吴博峰

  吴博峰 摄

  中国消费者报报道(记者吴博峰)“今天对福特汽车而言是一个伟大的时刻,福特品牌和林肯品牌在华整体销量均有快速增长。这样的表现宣告着我们正式结束在中国发展的第一阶段。”12月5日,在深度对话福特汽车全球高管媒体见面会上,福特汽车公司执行董事长比尔·福特总结以往成绩后,将眼光放到了未来。他期待在第二发展阶段中,更紧密地联结国内广大消费者,到2025年实现整体营收50%增长。

  作为全球百年历史汽车品牌,在新形势下的福特汽车将何去何从,引发了业内的广泛关注。

  福特汽车此次出席沟通会阵容之强大,近年来较为罕见。而全球高管在忙碌的12月份齐聚上海,体现出中国市场对福特品牌不言而喻的重要性。

  与时俱进 优化产品线布局

  “福特汽车一直是SUV细分市场的领先者,未来我们会提供非常完整的产品线,并且专门为中国的消费者进行开发和设计。”福特中国董事会主席兼首席执行官罗冠宏直言,未来国内SUV市场仍有很大增长空间,福特和林肯两个品牌会在2025年前推出8款全新SUV车型进入市场。

  对于福特汽车如何应对未来市场变化,罗冠宏详细介绍了长安福特汽车的SUV战略规划。

  其实,继续深耕SUV领域这条“老路”,符合客观市场规律、是福特市场发展战略中的聪明之举。

  今年以来,国内汽车市场在1.6L及以下购置税优惠“退坡”的影响下,整体车市尤其是今年上半年终端销售市场受到了较大冲击,同比表现出现明显下滑。

  值得注意的是,在所有细分市场中,唯有SUV车型保持着较高速度增长。

  中国汽车工业协会最新数据显示,今年前10月SUV市场同比增长15.8%,依旧是拉动整体车市增长的重要力量。

  然而,福特旗下的三款SUV车型销量却出现了较大幅度的下滑。长安福特公布的10月份SUV车型销售数据显示,仅有中型SUV翼虎实现了同比正增长,其余车型无论是小型城市SUV翼搏还是大尺寸SUV锐界均表现不佳。其中长安福特翼搏、翼虎和锐界三款SUV车型中,今年前10月累计增速均为负数,分别下滑28%、15%和8%。

  不过还算令人欣喜的是,福特汽车看到了市场所存在的问题,而罗冠宏对于未来长安福特汽车在SUV领域的布局,更多被视为整体品牌在这一最重要领域的“对症下药”。

  纵观整体车型市场表现,长安福特在SUV领域的失落并未在传统轿车市场有所弥补。包括福克斯、金牛座、福睿斯、蒙迪欧等福特旗下全系轿车产品均出现不同幅度下滑。

  显然,仅在SUV市场布局,并不能完全解决长安福特汽车市场销量欠佳的问题。

  目前,随着国内汽车消费升级速度加快,汽车更新换代节奏加快。今年长安福特仅推出翼虎、翼搏两款小改款车型,推出新品的节奏过于沉稳,也是其销量下滑的重要原因。

  不过,福特集团副总裁兼亚太区总裁傅礼德向人们透露,到2025年,福特汽车将在中国市场推出50款新车型。

  放眼未来 打造智慧出行体系

  眼下,车辆是否具备更多属性,真正懂得用户实际所需,成为未来汽车发展的大趋势。

  去年7月,上汽荣威互联网汽车RX5进入市场后即刻成为“爆款”车型,时至今日,销量一直处于攀升阶段。

  之所以有如此佳绩,就是因为这样的汽车能够做更多的事情,来解决人们的生活需求。

  近两年,福特在移动出行领域的动作让人印象深刻。

  在本次沟通会长达一个小时的时间里,关于未来出行的讨论,占了一大半时间。

  福特汽车近年在全球范围内向“移动出行服务供应商”所发起的转型,无疑也将在未来的产品规划中有所体现。

  “整个汽车行业在中国的增长速度会非常快。我们面对的不仅是机会,还有很多责任。福特汽车有一个致胜未来的愿景:成为世界上最可信赖的移动出行公司。”福特汽车公司总裁兼首席执行官韩恺特表示。按照规划,福特汽车将在与未来移动出行服务相关的各大技术领域持续予以关注。

  韩恺特证实,福特汽车推进这一点的关键是智能汽车和智慧世界相联系。未来福特100%的车型都要实现智能互联。实现智能互联之后,整个出行体系将会变得更加智慧,它可以帮你找到最佳路线、最方便停车点,包括如何做好自己的日常出行规划。

  关于未来出行,韩恺特为人们描绘出未来汽车出行蓝图。

  一直以来,传统汽车都由交通灯和道路系统不同车道进行管理。当一切实现智能连接后,未来出行可能根本不需要这些,因为有非常强大的智能传感系统,让汽车可以自动找到最好的解决方案。

  不可否认,在互联信息介入汽车产业后,汽车在使用过程中需要和整个城市进行交流、对话。拥抱互联网技术,将智慧城市与智能汽车进行连接,是福特汽车未来产业的发展战略。

  据韩恺特介绍,现在福特在做的事情,就是让电动车、智能互联汽车发展可以做得更好,让自动驾驶汽车发展得更快。

  傅礼德在沟通会现场首次对外宣布,到2019年底,100%在中国销售的福特和林肯车型将可以实现车载互联服务,这意味着所有车辆都可以实现智能互联。“我从来没有见到过今天这么大规模的变革。过去100多年时间里,汽车行业有过‘渐变’,但从来没有过‘剧变’。”比尔·福特表示,此刻汽车产业一切都在被颠覆,这对福特汽车来说是在全球竞争中占据有利地位的良机。

  不忘初心 用感恩之心回报于行

  当天,福特汽车还有一项坚持了17年之久的“马拉松”项目举行,它就是从“世纪之年”便开始关注并大力支持中国民间环保力量的——福特汽车环保奖。

  作为福特汽车“更美好的世界”项目重要组成部分,今年“福特汽车环保奖”以“探寻环保无限可能”为主题,引领公众提升环保意识,探索多样化环保生活方式。

  记者从福特汽车官方了解到,17年间,福特汽车累计资助超过420个优秀环保团体及个人,授予奖金超过2400万元人民币。

  客观而言,汽车市场竞争不断加剧,当不少车企在为生存挣扎时,福特汽车却在企业社会责任领域毫不吝啬地投入,与整体大环境多少显得有些格格不入。

  比尔·福特表示:“福特汽车环保奖”是福特汽车公司履行社会责任的重要举措;我非常高兴地看到在过去的17年里,福特汽车能够与中国民间环保力量相互扶持,共同成长,并一同为中国环保事业的发展增光添彩。

  在消费升级的今天,消费者更注重产品品牌的口碑与美誉度。通过环保事业的坚持,能够让消费者与品牌之间产生某种共鸣,对福特汽车品牌提升会带来直接帮助。

  从长远眼光来看,这也是福特汽车精准营销方案的基础。

  “每一个企业对社会都有责任,但并不是每一个企业都能认识到。福特不仅是制造汽车,而是希望让社会变得更美好。”比尔·福特表示,虽然现实面临问题较大,但只要有更多的人参与,我们的生活就会变得更美好。

责任编辑:赵英男

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