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2021-02-22

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就地过年 旅游市场如此不同
2021-02-22 17:49 本文来源:中国消费者报 作者:孟刚

中国消费者报报道(记者 孟刚)2021年春节假期已经落幕。这个牛年春节,与以往相比明显不同:今年旅游市场在就地过年的号召下,往年春节唱“空城计”的诸多大城市,成为热门游览目的地,本地人游本地逛景区特征明显,酒店过年成为旅游新时尚。

就地过年引爆同城游

2月18日,国务院联防联控机制春运工作专班数据显示,春节假期七天(除夕至初六)全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客9841.6万人次,比2019年同期下降76.8%,比2020年同期下降34.8%。阿里巴巴发布的报告则显示,2021年春节有1亿人原地过年。

飞猪平台数据显示,牛年春节期间本地游预订量同比涨超660%。此外,同程航旅数据显示,假期前六天周边游整体环比涨幅达289%,部分城市周边游同比增长300%以上。

相比往年的异地长线游,今年春节期间,短途的本地本城游市场更受青睐。特别是在就地过年的倡议下,往年春节唱“空城计”的诸多大城市,成为今年的热门出游地。驴妈妈旅游网发布的《2021春节就地过年出游盘点报告》显示,上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳成为就地过年最热出游城市。其榜单与携程类似,根据携程门票的数据,上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区预约人数最多,成为今年春节景区旅游的热点城市。

北京工商大学旅游与营销系主任郭崇义分析指出,上述这些城市人口规模大,因就地过年倡议的提出,很多年轻人选择留在工作的城市过年,为当地旅游添了一把“火”。

多个平台的数据显示,“本地人游本地逛景区”特征明显。美团平台报告称,春节假期,超五成用户的理想出行距离为50公里以内,从景区搜索热度来看,除了温泉、滑雪等冬季应季项目以外,城市内的动物园、植物园、公园的关注度显著提升。

携程门票的数据显示,本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。从长假期间的携程门票预订和入园情况看,全国各省市基本上都出现快速增长的趋势。

驴妈妈数据显示,在保证安全、预约限流的前提下,主题乐园景区、年味民俗类景区、近郊踏青公园最受欢迎。上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州恐龙园、上海欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷等主题乐园景区门票预订量出现了大幅增长。

为鼓励本地过年,广州、上海、深圳、北京、杭州、南京、苏州等一线及新一线城市,政府通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施,促进本地游消费需求充分释放。如北京发放惠民文化消费电子券、10家市属公园实行春节期间免费游园政策。其中,2月11日至2月17日春节假期,北京市重点监测147家景区(地区)累计接待游客781万人次,同比增长3.7倍,北京龙庆峡冰灯冰雪季更是吸引了大批游客前来观赏,景区预订量在假期多日达到上限。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,在就地过年的宏观政策引导下,周边游领跑牛年春节旅游市场大盘,热门景区“东西两旺”,遍布大江南北的雪主题景区,既承载了户外滑雪发烧友的冬游热情,也为即将到来的2022年冬奥会预热。

机票价格相对较低

民航局近日发布的数据显示,2021年春节期间,全国民航共运送旅客357万人次,较往年有大幅下降。出行人数的下降导致了今年春节期间机票价格相对较低。

马蜂窝旅游数据显示,机票平均票价在春节假期伊始有所回落,但临近开工,2月16日开始票价有明显上涨,涨幅在15%左右。

但即便如此,根据去哪儿数据,2021年春节假期,国内机票平均支付价格仅为550元,较2019年春节时便宜286元。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,节后返程从2月16日开始,2月17日(正月初六)是返程的唯一高峰,返程客流持续至2月20日(正月初九)。

今年春运经济舱机票价格大幅下降的趋势同样延续到了春节返程期。携程数据显示,昆明-上海机票价格下降幅度高达75%、广州-上海下降幅度为71%、三亚-上海下降幅度为70%。此外,广州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多条航线经济舱价格更是低于高铁二等座票价。

从去哪儿发布的2021年春节假期国内热门航线TOP10来看,旅游航线和探亲航线并重,不仅有北京、上海和成都往返三亚的航线,也有成都-深圳、深圳-成都、深圳-重庆和成都-广州四条探亲线路,其中北京-三亚平均支付价格仅为934元,约为全价经济舱的2.7折。此外,广州-成都、重庆-三亚也较为热门,两条航线平均支付价格分别为481元和562元。

而在出行画像中,携程机票大数据显示,春节返程期,男性旅客占比为56%,略高于女性旅客的44%。90后占比达42%,成为当之无愧的主力军。80后旅客紧随其后,占比22%。70后占比约12%。

酒店过年渐成风潮

除了逛景区和游走城市旅游路线之外,去酒店度假也成为今年春节旅游市场的一大热点。

今年春节,留守北京的闫女士本想去密云古北水镇游玩,但她发现古北水镇的一些高星酒店、温泉酒店几乎订不上,她在网上发现,从大年初二开始,度假村连续三天出现100%满房的情况。

驴妈妈发布的数据显示,春节期间主题乐园酒店、城市近郊星级品质酒店的需求较为旺盛。高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比增80%。一些城市近郊的星级度假酒店甚至一房难求,而热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区,包括上海、苏州、湖州、广州、珠海等城市。此外,也有不少游客选择预订包含年夜饭、下午茶、自助餐和玩乐项目等酒店套餐类产品,个性化定制套餐成为游客更倾向的消费之选。

携程数据显示,今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单平均价格为2906元,1月入住订单平均价格为714元,增幅约为407%。

春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%至100%的涨幅,带有区域特色的酒店需求较为旺盛。以热爱泡汤的广东人为例,春节期间广东温泉酒店入住率基本达到80%,每晚均价在2000元左右。

去哪儿数据显示,国内酒店家庭房预订量最高的10个城市中,既有北上广,也有成都、杭州、西安这样的新一线城市,超过半数的入住旅客为“漂族”。

郭崇义分析,从多个平台的数据可看出,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市,常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过酒店度假来犒劳自己过去忙碌的一年。

责任编辑:任冬雪