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2021-01-21

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隔着屏幕学画画 在线美术教育是否真的那么“美”
2021-01-21 15:07 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:王小月

中国消费者报报道 前不久,少儿美术在线教育平台美术宝宣布完成2.1亿美元D轮融资,目前已累计完成7轮融资,总额超过20亿元。在线美术教育再次收获资本关注。

在传统认知中,美术学习,一定要由老师手把手教学,有不足的地方及时指出。

近几年,在线美术教育也进入大众视野。“特价秒杀,团购少儿美育综合素养AI课,一元体验课,并赠送绘画大礼盒。”在朋友圈经常看到类似的广告。

近乎免费的试听体验课,让人们感到颇为新奇。那么在线美术教育是否真如看到的那般美?

在线美术教育市场待发展

随着国家教育改革的全面升级、教育理念的转变,包含美术教育在内的艺术教育越来越受到人们的重视。美术教育作为艺术教育中重要的组成部分,市场需求越来越高,近年来迎来了快速发展。

中商产业研究院发布的《中国美术教育行业市场前景及投资机会研究报告》显示,伴随互联网、视频/直播等应用技术升级,在线教育也在快速崛起。在线教育与互联网进行了深度的融合,从传播手段、学习方式、师生交互方式等方面对教育行业进行了全面的变革。在在线教育快速发展的趋势影响下,美术培训也将传统美术培训和新方法、新工具的运用结合起来,不断创新,不断突破。

艾瑞咨询数据显示,2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元,预计未来3年保持45%左右的年增长率,到2022年达到63.6亿元。

从这一数据不难看出,在线美术教育市场当前规模不足百亿元,仍处于发展早期。

《中国消费者报》通过调查发现,目前不少在线美术教育平台的美术课程主要针对4-12岁儿童,考虑到少儿的年龄特点,授课形式主要分为小班课堂和一对一,教学方式以交互小组直播、动画+直播、一对一真人直播等为主。

与线下美术课程相比,线上课程更加实惠,如美术宝1对1的单节课时费用大约在100-160元之间,分为38节、58节、116节和164节课时等套餐,根据课时数量不同会对应不同的折扣。网易少儿美术一年课包48课时/4599元,赠送12课时、全年画具等。

大学学习儿童美术的张雨对《中国消费者报》表示,“3-6岁是孩子想象力开发的最好阶段,6岁以上就要考虑学习线条等基础知识了。”在他看来,现在线上机构质量良莠不齐,线上信息掌握不全面。选择课程时还要看孩子的收获和课程体验。

线上还是线下学习

孙伟的孩子今年4岁,现在正通过美术宝一对一学习,老师会直播教学。孩子在画圆时,不会像老师画得那么好,老师就会要求孩子重新画,因为画得不圆,最终画面呈现不好看。他对《中国消费者报》表示,“孩子现在是兴趣培养阶段,激发想象力更重要,画的圆形不圆,正方形不方其实没什么。”对于老师的教学方式,孙伟并不是很认同。

“孩子还小,没什么自制力。目前给孩子报名线上学习,一方面是受疫情影响,另一方面也在培养孩子的学习兴趣。如果线上没有强监督的情况下,都可以沉下心跟着老师学习,那说明还是对美术有学习兴趣。”孙伟说。

而家长“环扣”认为,在线美术一对一课单价不高,而线下大部分是大班学习,一对一的价格也非常高,对于条件一般的家庭来说难以承受。受疫情影响,在线学习不失为一种选择。

一位在线美术教育业内人士对《中国消费者报》表示,理论上讲,所有课程效果最好的是线下,有学习的氛围,可以和老师互动。线上主要是解决时间和空间上的问题。如果只是启蒙,线上学习足够了,但学习技法还是要去线下机构学习。

从事广告设计工作的李丽表示,自己实在不认同线上学习。“在线课程大多是包装洗脑,创意美术还行,其他更深入的学习还是要回归线下。另外从专业角度说,通过屏幕直播教学存在一定问题,屏幕分辨率不同,会存在一定色差,有的实物也会变形。”

除了担心学习效果外,孙伟也担心孩子长时间看屏幕会导致用眼过度。“在线上学习了大半年,费用到期后不会让孩子再继续线上学习美术了。”

上述业内人士表示,并不看好在线美术教育这个赛道,教育本身就非常分散,美术又特别细分和小众,未来天花板明显。

线上线下融合利于素质教育

对于在线美术教育发展,锋长咨询CEO朱少锋对《中国消费者报》表示,在我国尤其是下沉市场,家长并不是很重视对孩子动手能力和兴趣的培养,缺少消费意愿,自然也不会为课程买单。大多数家长对于这一领域了解不深,老师的专业度也只能由平台认定,孩子学习效果很难量化。

朱少锋认为,目前的线上美术教育发展速度较慢,只有几个较为知名的企业,大部分在线少儿美术教育企业还没有摸到门路。“随着90后成为真正的家长主力群体,家长的受教育水平提升,他们会更了解孩子需要怎样的素质教育。”朱少锋对这一行业的发展比较看好。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾接受《中国消费者报》采访时表示,类似音乐、美术、体育等素质类教育比较注重互动实践与沉浸式体验,纯线上的教学模式或许不能满足其教学需求。尤其是对于低龄学员来说,线上教学如何提高其注意力值得考虑。因此,相比于纯线上教学模式,线上线下融合模式更加适合素质类教育。

AI技术应用助力行业发展

美术的学习场景更接近学科类教学,美术品类的交互难度高于英语、数学思维,但比钢琴、舞蹈等课程的交互容易,跟AI的结合较为合适。同时,就学科特质而言,美术的效果外显化比其他纯素质教育品类更明显。《中国消费者报》了解到,目前,字节跳动、猿辅导等玩家已经在布局美术AI课产品。不同于以前集中于英语、数学思维等学科素质品类,布局美术产品可视作大玩家首次密集进入纯素质教育品类战场的信号。

头部选手入局美术AI课可以扩大学科范围,一定程度上可以节约获客成本。相比于英语、数学思维等学科素质赛道,目前素质教育品类的玩家相对较少,获客成本相对来说较低。

过去受技术水平制约,美术教育的在线化水平远落后于其他教育领域。随着5G时代的到来,以及AR、VR等技术的应用升级,在线美术教育也会进入高速增长期。

从在线一对一到在线小班课,再到AI课,美术网课尚处于发展初期,产品形态和质量仍有比较大的提升空间。

朱少锋认为,线上美术教育核心问题在于不能直接让孩子动手,效果评估较差。而线下可以手把手辅导。“未来随着VR、AI技术发展,孩子戴着VR眼镜就像是来到线下的教室,这种需要动手能力的教育才会迎来春天。在线教育企业能对结果负责,家长也会放心让孩子在线学习。”(王小月)

责任编辑:倪敏