国家市场监督管理总局主管

中国消费者协会主办

2021-01-14

维护消费者合法权益,引导消费者合理消费

当前位置:首页 > 市场监管
“嘉祥白菊花”成致富“金钥匙”——记山东首个地理标志保护产品的成功路
2021-01-14 15:59 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:尹训银

中国消费者报报道(记者尹训银)近日,国家知识产权局正式批准山东省济宁市嘉祥县“嘉祥白菊花”产品为国家地理标志保护产品。这是一张行走市场的“通行证”,也是脱贫致富的“金钥匙”。千百年来坚强生存的嘉祥白菊花,开始了新的生命旅程。

嘉祥——曾子故里,位于山东省西南部,东邻京杭大运河。因是麒麟发祥之地,取其嘉美祥瑞之意而得名,嘉祥白菊花,简称“嘉菊”“祥菊”,因明清时期,嘉祥白菊花通过济宁京杭运河,航运至上海、北京,行销全国,故又称“济菊”。嘉菊作为中国传统的八大名菊之一,品质好,但产量比较低,农民自种收益有限,因此不愿意大规模种植。进入21世纪,只是留存于嘉祥部分老人居住的房前屋后,有人上火的时候用来泡茶饮用。

十年前,这朵美丽的地标之花一度濒临灭绝。山东朵云清农业股份有限公司的总经理孙兆军深有感触:2011年,企业在嘉菊的传统种植区——纸坊马市村、黄村、新庄、于庄等地方,不得已用高价收购农民房前屋后仅存的一些珍稀菊花苗种,历经一年收集了大概2000余株,移植在南山菊圃有机种植基地。经过三年不断地育种、提纯、繁育,才避免了嘉菊可能灭绝的窘境。

嘉菊的特性决定了其成活稀少,产量比较低,无法同其他菊花品种竞争。于是,政府和企业共同树立了高端化、出精品、高品质的产业发展路径,着重品牌建设。2013年,遭遇了严重的虫害,这让刚刚步入规模化种植的嘉菊苗死亡率大概在80%左右,基地里每隔20米,才有一株生存的菊花。当年的产量也就能保证正常利润的20%,这对企业来说无疑是沉重的打击。在这种情况下,当地政府和企业一直坚守有机种植理念:不使用农药,不使用化肥,宁肯绝产,也不能让不符合有机标准的产品流向市场。在对产业负责,对消费者负责的同时,企业又加紧了跟高等院校、科研机构的合作,在他们的指导下,用生物灭虫,有机肥的释放来保证产量,抵御虫害。

早期因为经验不足而走过的弯路,让企业意识到知识产品的运用和保护格外重要,此后在嘉祥县市场监管部门的指导下,强化专利申请和商标保护,并在这个过程中,成功打掉了一批侵犯其知识产权的不法行为,维护了市场秩序和品牌声誉。经过三年的保护,有机嘉菊已经具备了足够的产量可以推向市场,品牌影响力逐步提升。

目前全县共有嘉祥白菊花从业人员近万人,种植面积以每年25%的速度逐年递增,现已达8200百亩,年销售额达3000万元,带动种植基地附近农民共同致富。嘉祥县市场监管局党组书记、局长付廷峰告诉记者:“近年来,嘉祥县把开展国家地理标志产品保护工作作为县知识产品保护的重要抓手,不断加强知识产权创造、运用、保护和管理的工作力度,和龙头企业一起挖掘地方特色,形成一批具备自主知识产权的高质量品牌,有效增强了县域群众知识产权保护意识。”

起源于唐代的嘉祥白菊花至今已有1000多年栽培历史,既是山东省773件地理标志商标之一,也是第80个地理标志保护产品,的确体现了山东地标品牌的特点:蕴含丰富的历史和人文精神。这也给了当地市场监管部门和农业企业以复兴、繁荣嘉祥白菊花的使命感。

对知识产权创新的保护,时刻体现在市场监管人的行动上。付廷峰说,嘉祥县人民政府在上级部门的大力支持下,积极进行了嘉祥白菊花地理标志产品申报工作。为此专门成立了以县长为组长的申报工作领导小组,主要负责同志多次听取申报工作情况汇报并作出批示,协调处理工作中出现的问题。同时组织人员对地域范围、品质特征、生产历史、自然环境进行了进一步的论证和分析,起草了嘉祥白菊花产品标准和生产技术规程。在申报过程中,县里得到了省、市市场监管局的大力支持和帮助,并在各个环节上给予技术指导。省局多次指导系统申报和编制申请书,并积极和市场监管总局沟通协调,让县里充分了解技术审查会的流程和细节性要求,为技术审查会做了充分的准备,保证了嘉祥白菊花地理标志产品申报工作的顺利进行。

近年来,嘉祥县市场监管局紧紧围绕县委、县政府的中心工作,深入推进改革攻坚,抓质量、促品牌,引导企业提升生产、加工的全流程质量管理水平,完善产品质量保证体系,促进企业进一步增强品牌意识和核心竞争力。目前,县里拥有山东名牌9个,山东优质品牌12个、山东知名品牌9个,一家企业获得济宁市市长质量奖、一家获得济宁市市长质量奖提名;成功创建2020年度山东省优质大豆基地,山东圣丰种业科技有限公司创建2020年山东优质大豆种子基地龙头骨干企业。截至2020年10月底,全县有效发明专利60件,其中17家企业拥有发明专利30件。全县有马德里国际注册商标4件,驰名商标4件。

“嘉祥白菊花”地理标志保护产品的认定,会更好地提升嘉祥白菊花的品质和声誉,成为当地打造特色农业产业,提升品质,打造品牌,扩大市场空间的助推器。同时,作为和欧盟互认的国际标准,地理标志保护产品的认证会成为其开拓欧盟等海外市场的通行证,对推动嘉祥县特色产业发展,促进农民增收和乡村振兴,具有十分重要的意义。

下一步,嘉祥县市场监管局紧紧围绕嘉祥有机颜料、高端针状焦、日化用品、装配式建筑、新能源储运装备这五大新兴产业,大力挖掘县特色产品和优势产业,不断加大品牌培育力度,引导企业持续提升自主知识产权创新能力,以园区、产业集群,行业协会等为依托,计划建设品牌培育指导站,积极推动龙头企业培育自主品牌,强化监管,讲好地标故事,不断擦亮品牌,有效、持续推进嘉祥品牌化建设工作,提高嘉祥各类产品的市场知名度和嘉祥企业的市场竞争力。

 

责任编辑:游婕