近日，网易严选在官方微博上宣布，退出“双11”促销活动，表示今年“双11”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会。不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

各大电商平台“双11”大战正烈，网易严选却宣布退出“双11”大战，从而引发了舆论热议。有人质疑网易严选其实是通过退出“双11”大战来刷存在感，进行“变相营销”，是一种“以退为进”的策略。但它“退出宣言”所指的“双11”促销战中，各大电商平台“鼓吹过度消费，为销售数字狂欢”“优惠玩法复杂”却让不少消费者心有戚戚焉。尤其是“优惠玩法复杂”，不少消费者都反映，抢半个月红包，加加减减计算半天，最后发现其实也没优惠多少，甚至还遇到“先涨价后降价”“大数据杀熟”等陷阱。“双11”促销越来越让消费者有受骗上当的感觉。

因此，即便网易严选所谓的退出“双11”其实是变相炒作，也有一定积极意义，因为它有助于消费者看清“双11”的真相，也给狂热的“双11”浇了一盆“冷水”，促使更多平台、商家及消费者重新审视“双11”的本质。

不可否认，“双11”促销的出现，刺激了消费者的消费需求，也助推了电商行业迅猛发展，“双11”甚至成为电商促销的代名词。但在“双11”销售额度节节攀升的同时，已经有越来越多的消费者吐槽“双11”逐渐变味，套路太多，真诚太少，不仅不能提升消费体验，甚至还有吃亏上当的感觉。

所以，要给电商狂欢式促销踩“刹车”降温，需要监管部门加强对电商企业和电商平台的监管，加大对各种电商乱象的打击力度，促进电商行业规范发展；电商平台和电商企业也要反躬自省，检讨自己的促销政策是否真正有利于保护消费者利益，能否获得消费者的好感与尊重；消费者也要理性消费，增强维权意识与防范意识，不要盲目参与到各类所谓的“优惠促销”中，避免落入陷阱。

电商应该摒弃狂欢式促销，摒弃那些名不副实的优惠方式，多一些真诚，少一些套路，才有利于自身的长远发展。当那些借着“双11”疯狂煽动消费者购买欲望，鼓吹过度消费，把消费者当“韭菜”收割的各种“促销”把戏玩不下去的时候，电商行业方能走入理性、健康发展的正轨。（戴先任）