中国消费者报报道（记者 庞建新）“体育被列为战略新兴产业，国务院办公厅发文要求加速发展”“推进互联网+健身”“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态”“体育是经济发展的新增长点和增长极”……近期，一系列重磅利好政策在体育健身圈“燃”起热议。

　　战略性新兴产业地位 助力体育事业大发展

　　“完善健身设施建设顶层设计，增加健身设施有效供给，补齐群众身边的健身设施短板，大力开展群众体育活动，统筹推进新冠肺炎疫情防控和全民健身促进工作。”国务院办公厅10月10日印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》(以下简称 《意见》)作出上述指示。据体育总局副局长李建明介绍，“十四五”期间，在全国新建或改扩建1000个左右体育公园，同时推进“互联网+社区体育”。《意见》提出，推进“互联网+健身”。依托现有平台和资源，委托专业机构开发基于PC端、移动端和第三方平台的国家社区体育活动管理服务系统，集成全国公共健身设施布局、科学健身知识、社会体育指导员情况等内容，实现健身设施查询预订、社会体育指导员咨询、体育培训报名等功能，并作为“全国社区运动会”的总服务保障平台，鼓励各地区正在开展或拟开展的线上、线下社区赛事活动自愿加入平台，为相关活动提供组织管理、人才技术等方面支撑，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平。

　　近期以来，国家对体育事业发展不断释放利好政策。

　　9月22日在京召开的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上，国家领导人指出要推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求。其中提出要加快推进体育改革创新步伐，为我国体育事业发展注入新的活力和动力。

　　在9月23日召开的国务院常务会议上，确定加强全民健身场地设施建设的措施，促进提高人民健康水平，其中特别提出要推进“互联网+健身”、支持线上运动平台发展，带动常态化疫情防控下居家健身和网络赛事活动，拉动相关消费。

　　此外，国务院办公厅出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》明确提出，进一步培育壮大各类消费新业态、新模式。其中提及体育方面的消费新业态新模式是，“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态”。

　　国家发展改革委等四部委联合印发的《关于扩大战略性新兴产业投资 培育壮大新增长点增长极的指导意见》，明确了体育是战略性新兴产业，是经济发展的新增长点和增长极。对此，业界评论认为，这两份重要文件均将体育列为了推动我国经济发展的新业态和新模式。

　　中国贸促会研究院副院长赵萍研究员对《中国消费者报》记者表示，一系列政策将助推“互联网+健身”蓬勃发展，促进体育消费业新模式加速涌现。

　　“互联网+”加速 健身新业态升级

　　一场疫情正深刻改变着各行各业，在一定程度上重塑了中国的消费模式。对健身行业来说，疫情使健身房的访客数量下降，但又刺激了人们的锻炼意识和健身需求。

　　对于普通消费群体的体验来说，一个不争的事实是：比起火热的线上健身，线下健身尚未走出“寒冬期”。排除不能聚集的因素，还有一些人转而选择线上运动或户外运动。一组公开数据显示，传统健身企业的注销数量自2013年开始直线上升，2019年达到峰值，为53430家，仅在2020年1月至2月疫情期间，传统健身企业又相继注销了3295家。

　　赵萍表示，疫情期间，线下健身停滞停业，云健身填补了健身供给空白，满足了疫情之下人们运动健身的需要。线上运动用户也呈现爆发式增长态势。有数据显示，今年2月份，运动健身APP的行业活跃用户规模增长了93.3%。

　　疫情强化了人们的公共卫生和健康意识，从而带动了医疗用品、健身器材等消费增速由负转正，同时也助推消费升级步伐不断加快。面对消费模式转变，体育健身企业纷纷开辟新形式，小到线上授课、直播等等，大到创新无接触式消费模式。

　　而近期国家不断释放“互联网+健身”利好政策，积极推动线上线下融合消费双向提速，支持互联网平台企业向线下延伸拓展。对此，业界人士分析认为，“互联网+健身”迎来了政策风口，趋势向好。

　　拥有超过2亿用户、提供运动科技服务的北京卡路里科技有限公司(Keep)相关负责人对《中国消费者报》记者表示，近期国务院陆续出台体育产业几大重磅政策信号，其中推进体育改革创新步伐、大力发展智能体育、首次提到“互联网+健身、推动线上线下融合消费双向提速”等关键语句，预示着我国互联网体育产业蓬勃发展机遇来临。

　　北京箭步体育发展有限公司相关负责人对《中国消费者报》记者表示，“互联网+体育”的发展战略，符合当前中国国情，有助于满足全国居民日益提高的生活健康需要。

　　“随着全国居民对健康需求的日益重视，在互联网、大数据、物联网、智能装备等技术快速发展的大背景下，以‘互联网+体育’模式为核心，体育组织为关键，产品服务为重点，充分利用互联网发展快速的特点，促进体育产业优化升级，构建新型体育产业形态，从而达到提高全民身体素质的战略目的，必将成为未来体育产业的发展趋势。”箭步体育相关负责人如是认为。

　　体育消费前景广阔 构建健康生活方式

　　“要解决老百姓就近健身的问题，既要开放已有的场馆，又要新建社区场馆，提高健身的可及性、获得感。”北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓在近期如是表示。而“互联网+”为体育新业态提供了更多的可能性。

　　根据前瞻产品研究院的数据，近年来，互联网体育产业迎来了新的发展机遇。预计到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元。目前，我国人均体育消费仅为全球平均水平的1/10，互联网体育消费前景广阔，细分垂直领域或成为创业公司发展的方向。

　　近期新出台的政策推进“互联网+健身”，丰富线上线下结合的全民体育活动，有如灯塔效应给互联网体育企业注入强心剂。一些互联网体育企业已经采取行动和措施，迎头赶上政策风口。

　　箭步体育相关负责人对本报记者表示，为积极响应国家政策号召，他们瞄准全民健身，为消费者提供互联网运动健康整体解决方案。目前创新设立“智慧运动健康管理中心”，可依据“AI智能技术”通过互联网个性化的体质数据采集，云端综合评估后生成个性化运动处方，包括运动器材选择、运动时间计划及体能训练设计在内的系统方案，以大幅提升用户主动运动黏性，从而有效降低医疗费用支出，构建健康生活方式。

　　而北京卡路里科技有限公司(Keep)相关负责人对本报记者表示，将以多元形式与创新服务推动健康中国建设，全面挖掘并拥抱体育产业发展新方向。为消费者打造体育消费新业态，通过线上打通吃、穿、用、练四大运动需求，线下打造更多应用场景，不断拓展体育产业新消费方式：研发专业的运动内容与充满黑科技的智能硬件Keep跑步机、动感单车等智能设备;在5G应用环境下，打造全新直播健身业务，为家庭健身提供更多场景感应用等。

　　对于互联网+体育方兴未艾之势，赵萍表示，体育消费蓬勃发展势不可挡，智能化产品或为运动消费新增长点，多场景化消费模式将助推互联网体育消费。