中国消费者报报道 维达超韧国潮纸巾，巧妙地将“鹊柳山云”“桃花知鱼”“雨燕青荷”与“雀羽兰亭”颐和园四大园内美景展现于包装上;网易游戏将与颐和仙境进行深度联动，通过打造《天下》IP的国风新品牌，让大众在游戏中感知三山五园传统文化。

　　在中国国际服务贸易交易会(以下简称服贸会)的文创展馆内，各种传统文化IP比比皆是，秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、天坛公园等IP形象纷纷落地，新颖的现代设计与传统文化元素相融合，吸引了不少观众，成为展馆中最热闹的一个。

　　近几年，国潮文化兴起，曾经红极一时又在文化多元化浪潮冲击下即将“消失”的国民品牌，正以全新方式回归，并不断地制造惊喜，有态度、有个性、融合时尚与中国本土元素的国潮产品日渐受到年轻人的喜爱。

贸会上展出的文创作品将新颖的现代设计与传统文化元素相结合，吸引了不少观众。王小月 摄

　　传统文化IP与现代设计跨界融合

　　随着经济的不断发展，国潮逐渐进入大众视野，国潮品牌文化迎来了春天，为更多年轻人认可。

　　在服贸会开辟的文创展馆中，天坛公园以“天坛建成六百周年”为主题，现场展示包括香水、首饰、生活用品等天坛特色文创产品共计61种。

　　其中，天坛文物公仔蜡烛为首次亮相。将天坛的祭祀器皿以公仔蜡烛形式呈现，卡通的形象融入了天坛独有的元素，将园林文物和传统文化带入人们的日常生活。现场全部文创产品的设计灵感都源自天坛文化，并用一种贴近生活的方式讲述着世界文化遗产天坛的古老故事。

　　故宫也在馆内设置了展区，除了故宫文创外，故宫彩妆也由线上走向线下，引来不少前来参观的观众拍照留念。

　　兵马俑虎符钥匙扣、兵马俑创意口袋保温杯、兵马俑珐琅彩钥匙扣等便携式创意产品，呆萌的形象吸引了不少女性消费者，在展馆现场就迫不及待地通过官方网店搜索同款文创产品。

秦始皇帝陵博物院开发出独具创意的文创产品。王小月/摄

　　由北京文博衍生品创新孵化中心主办的“文化IP创新赋能美好生活”活动中，一大批优秀文创项目达成合作。三山五园文化“颐和仙境”IP与Kindle、康师傅、网易天下、维达、欧珀莱等品牌在北京市文物局见证下达成合作，实现跨界产品的开发合作。

　　此外，在中国文物交流中心的支持下，魔域游戏与北京国文景文化发展公司合作将故宫主题文化元素植入游戏，并结合游戏环节设定开发相关的游戏道具、文创产品开发，将文化与电竞相融合，通过利用电竞游戏的方式讲好文物故事，用可听可看可感方式让文物活起来。

　　我国文博文创资源丰富，如何让历史文化活起来，在年轻一代中传承，一直是一个重要课题。以“国潮”为桥梁，传统文化IP与现代企业的跨界合作，不仅符合年轻消费者群体的时尚审美，也促进了年轻群体对品牌文化价值观的认同，推动传统文化走向更广阔的市场空间。

　　“复古风”高颜值产品受追捧

　　随着年轻人对国潮风的追捧，不少商家也开始在产品包装上下足功夫，将国潮元素揉入包装，“复古风”设计引发众多年轻人的追捧。

　　上世纪七八十年代，国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水，承包了武汉人的整个夏天，被老武汉人亲切地称为“二厂汽水”。后来，随着饮料品类不断丰富，二厂汽水日益衰落。到2000年左右，二厂汽水全部停产。

　　去年夏天，一款名为“汉口二厂”的汽水火了起来，成为新一代的国潮饮料。自从问世以来，“汉口二厂”不断制造出热点话题。创始人受到老汽水老情怀的启发，希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。“汉口二厂”汽水以高颜值著称,不仅原创瓶身符合人体工学，握感舒适,而且外观充满值得玩味的细节。为契合每款产品的特性，包装设计在保持调性统一的同时,又有所不同，有些主打二次元，有些是插画风，有些散发浓郁的复古风，成为年轻人喜爱的自拍神“汽”。

　　同样，诞生于互联网的坚果品牌百草味首次跨界就是与颐和园IP合作，将国潮和食品结合，通过清代宫廷的生活日用品、化妆柜甚至生活器皿，将柜子和果仁相结合，设计出“遇见贵人”礼盒。此后，百草味又联合《国家宝藏》节目推出了“开门纳福”系列国潮IP，包括“瑞象万千”、“祥瑞潮盒”以及“运满乾坤”三款产品。

　　百草味品牌中心内容营销总监林学伟在FBIF2020食品饮料创新论坛上表示，通常快消产品的包装很容易被一次性丢弃，但是把柜子做了可二次利用的设计，消费者吃完零食还可以把礼盒留着。“后续我们看到很多消费者在社交平台去分享，可以做成收纳盒，甚至在桌面上放文具。不仅提高了二次利用率，也贴合了环保概念。”

　　由此不难看出，随着越来越多的消费者愿意为国潮买单，也让新国货迸发出生机。

　　除了新晋品牌，老字号跨界创新依然是消费市场的一大潮流。六神、大白兔等通过电商和新零售，用更年轻化的表达，将国潮元素发扬光大。

　　挖掘国潮背后的文化

服贸会文创展区的IP周边产品。  王小月 摄

　　麦肯锡《2020年消费者调查报告》显示，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志。近几年，中国企业努力升级产品的品质、性能和价值。数据显示，在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上选择中国品牌。

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳对《中国消费者报》表示，对于年轻消费者来说，会兼顾价格、质量、外型、实用等等方面，选择更加适合自己的商品，少了对品牌的盲目崇拜。由此，国内不少品牌开启了多元化的商业模式，不仅服装行业会去参与食品、化妆品生产，其他行业也会在跨行业中谋求发展，消费者会发现越来越多的国产品牌不再是单一化的模式，可选择性也越来越多。

　　目前与国潮文化元素相结合的大多是快消品，商家更乐于在包装上下功夫，仅仅停留在“面子”工程的国潮风能否走得更远?

　　“快消品特别是食品购买成本低，竞争激烈，消费者选择非常多。消费者第一眼还是看颜值。颜值在国潮里面的表现，大家还停留在把中国传统元素符号用当代的审美重新诠释、表达出来。”林学伟认为，除了纯视觉化的表现，国潮还需要有具体内容表现，要挖掘国潮背后的文化，让更多年轻人从表象的东西看到中国传统文化。同时，00后、10后审美也会发生变化，国潮风要跟着消费审美需求慢慢迭代。(王小月)