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创新营销助富力地产稳健前行
2020-08-31 18:47 本文来源:中国消费者报 作者:张清

  虽然受到疫情的冲击,2020年上半年富力地产仍交出了一份品质增长喜人的答卷,尤其是不断创新的营销模式助力集团稳健前行。

  8月24日,富力地产发布的2020年中报显示,上半年完成权益合约销售金额510.6亿元,权益合约销售面积426万平方米,其中,实现营业额336亿元,物业销售308亿元,同比上升3%;物业投资、酒店运营及其他收入28亿元,疫情后正在进入快速复苏期。富力继续显示了优秀的盈利能力和营运质量,2020年上半年,净利润达39.2亿元,净利润率11.7%;物业销售毛利率33.5%,继续维持业界较高的盈利能力,中期派息每股达0.38元。

  新冠肺炎疫情对各行业造成了极大的影响,线下售楼处暂时关闭,给大宗房产的交易带来了巨大挑战。面对这一特殊状况,富力地产选择从线上进行突破,通过多种多样的线上创意营销模式,探索物业销售新模式。不断创新的营销模式成为富力上半年销售基本稳定的关键因素,截至今年7月,其权益合约销售额达617.6亿元,并继续加速增长。

  据了解,为满足购房人的需求,富力地产不断对线上创意营销模式进行探索,比如,通过直播售房的形式寻找房产销售的新边界,接连推出了“好房子,网购吧”,升级版“好房子,线上购”,富力星带看,与广汽传祺房、车跨界联动等一系列活动,把房产线上营销玩出了新花样。

  4月份富力集团开启了一场以“富力有礼,相遇好房”为主题的直播卖房行动,1小时25分钟的直播,累计关注2186万人次,最高峰值达1050万人,富力精品文旅盘实现预定20套。

  充裕而均衡的土地储备是房企未来持续发展的基础。富力上半年继续保持战略定力,拿地补货工作稳步进行。上半年,富力新增权益土储243万平方米,约490亿元货值。截至2020年6月30日,富力权益土地储备5700万平方米,约7580亿元货值;一二线和其他城市分别占比一半。

  值得一提的是,除经营基本面稳健发展之外,富力更展现了与社会同发展、共成长的大爱。捐款1000万元设立了“中国青少年发展基金会富力爱心基金”,用于资助全国青年志愿者开展疫情防控等重要工作;向广州市慈善会捐助1000万元,用于支持钟南山医学基金会的病毒诊断研究;多渠道筹集了价值500万元的生活物资支援武汉。此外,富力商管还免除商户部分租金、捐助“关爱抗疫一线医务人员子女夏令营”等,与社会共渡难关。

  (张清)

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