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京东打造追溯网络 消费者“一键溯源” 2017-06-09 14:13  来源:中国消费者报·中国消费网  肖文 ︳ 我要分享

  中国消费者报报道 “我买的食品究竟是哪里来的?安全吗?”普通百姓近年来对食品安全越来越关注。食品安全关系生命健康,预防食品安全风险需要从根源抓起,消费者对食品可追溯也越来越重视。然而,想建立一个便利、操作性强的可追溯平台并非易事,需要破解很多难题。

  消费者在超市购买食品会发现,许多食品包装上虽然标注生产厂家、保质期、配料表等,但是,食品原料是哪里来的,怎么生产,安全检验等方面详细信息无从知晓。尽管一些食品包装上有追溯码,但追溯码五花八门,操作起来比较繁琐,查询到的信息也不全。

  全流程信息的可信、可靠、可查是消费者最关心的。6月8日,京东宣布打造“区块链防伪追溯网络”,未来将努力实现每一件或每一批次商品的全面、可靠信息交付消费者。

京东区块链防伪与追溯解决方案概览

  目前,国内食品追溯的编码比较混乱。京东将推出兼容品牌商现有二维码、条码的“京东京品码”,作为京东区块链防伪追溯平台的品牌标识和信任背书标志,未来“京东京品码”承载的数据将在区块链网络中唯一备案,并进行跨主体信息的整合,消费者实现一码接入,查询来自于全链条的多方信息。

  据介绍,区块链所具有的数据不可篡改和时间戳的存在性证明等特质,可以很好地支持商品的溯源防伪。以生鲜食品为例,未来,用户在京东购物后,只需打开京东APP,找到订单,点击“一键溯源”或直接扫描一下产品上的溯源码,就可以溯源信息。

  拿牛肉举例来说,通过所购买牛肉的唯一溯源编码,消费者可以看到所购买的牛肉来自哪个养殖场,这头牛的品种、口龄、喂养的饲料、产地检疫证号、加工厂的企业信息、屠宰日期、出厂检测报告信息、仓储的到库时间和温度及抽检报告等、直至最后送达的配送信息也可以一一追溯展示,让非法交易和欺诈造假无处遁形,用户可以吃到放心的食品。目前京东已与科尔沁牛业完成了应用试点,消费者在京东商城购买的部分科尔沁牛业产品,已可以实现从牛肉养殖源头全程追溯的信息查询。

  “区块链技术整合了多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术,天然适用于零售供应链的端到端信息管理。京东Y事业部联手京东云已建成适用于零售碎片化数据采集、存储和展示的区块链底层和防伪追溯应用平台,未来将基于京东商城的数据节点进行持续扩展,在品牌商、监管机构、第三方认证机构逐步部署联盟链节点,形成社会化的区块链防伪与追溯网络,为每一笔消费者的购物保驾护航。”京东集团副总裁、商城研发体系负责人马松表示。

  据了解,京东区块链防伪与追溯开放平台将提供开放的API接口,对于京东售卖的商品接受品牌商和分销商数据的写入;此外,对于非京东售卖的商品,京东将提供区块链联盟链账本的部署方案,保障品牌方数据安全的同时,实现与区块链防伪与追溯平台的桥接,帮助消费者实现全渠道的防伪追溯信息可查。

  在京东区块链防伪追溯网络的支持下,每一件或每一批次的商品在生产环节就开始信息的采集,直至传递给消费者。每一条信息都拥有自己特有的区块链ID身份证,且每条信息的各个片段都附有各主体的数字签名和写入时间戳,京东区块链防伪追溯平台将提供对全链条数据的校验接口,供消费者查询和校验各节点组合而成的端到端商品追溯信息。京东区块链网络打通了品牌商到消费者的各环节信息采集,且区块链的数据签名和加密技术让全链路信息实现了防篡改、标准统一和高效率交换。

  据悉,京东联合科尔沁、双汇、精气神、五粮液、好奇、惠氏、雀巢等生鲜领域与消费品领域品牌商成立“京东品质溯源防伪联盟”。三方将携手运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”,逐步通过联盟链的方式,实现线上线下零售的商品追溯与防伪,更有效地保护品牌和消费者的权益,帮助消费者持续提升在京东的品质购物体验。

  品质溯源防伪联盟的成立,希望可以实现两方面的作用:首先,利用区块链技术和物联网技术,打通品牌商、京东、政府、检测机构间的防伪、溯源、全程追溯信息,将商品原材料采买过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合和追溯,真正实现跨越品牌商、渠道商、零售商、消费者,精细到一物一码(或一批次一码)的全流程正品追溯,并通过京东APP、网页、微信、手机QQ等多渠道全面展示给消费者,极大提升用户信任体验。其次,京东联合政府、优质品牌商,打造京东品质溯源防伪联盟,积极参与国家追溯标准的制定。借助区块链技术,可以确保信息的绝对安全,为供应链全流程信息管理提供有力的安全保障。

  通俗的讲,通过搭建区块链联盟网络,品牌商负责产品防伪溯源信息的认证,政府监管机构负责资质、检测信息的认证,京东负责商品出入库、配送信息的认证,最终,消费者能够通过京东移动端或网页,清楚地了解所购商品的真伪、全程追溯信息,极大提升信任。借助这个展示渠道,结合京东强大的大数据分析技术,还可以进行定制化的用户评价互动,搜集消费者对产品和服务的意见建议,反馈给供应链条上的各个参与企业,同时,帮助企业开展品牌文化宣传等智慧营销活动,实现企业和消费者收益最大化。

  京东透露,在不远的将来,希望将线上区块链防伪追溯平台的应用经验逐步导入线下零售,借助私有云、非对称加密等技术手段保证品牌商自有数据私密性的同时,帮助品牌商实现全渠道的防伪追溯整合与智能化,结合大数据分析和人工智能自动化,引领科技零售、可信购物的新风尚。

责任编辑:赵英男
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