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618遇上父亲节线上线下掀起全民购物狂欢 2017-06-16 09:05  来源:信息时报   吴燕音 ︳ 我要分享

  自进入6月以来,线上和线下就好不热闹。从端午节、六一儿童节到父亲节,再到“618”大促,尤其是一波由京东618店庆搅起的电商pk赛,使得各大电商平台降价促销的战火全开。而纵观广州的商场,由于“618”适逢父亲节,使得这场pk赛“爸”气十足。

  线上

  电商平台跟风打造购物促销季

  早在上月23日,天猫就在上海宣布,6月将启动大型线上狂欢节——天猫618理想生活购物节;两天以后,京东正式启动“618”全民年中购物节,宣布来自全球数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业将共同加入此次“全民年中购物节”。

  京东、天猫激战“618”

  据悉,京东从5月底的端午假期就迫不及待地开始预热,投放少量商品秒杀和促销。天猫也于6月2日晒出“百亿日历”,首次公开6月1日~20日大促日程表。比如6月1日~3日,针对家电和手机品类,每天推出12款全年最低价格的iPhone7 Plus,直降1090元;4日~6日则针对服饰和快消品类;7日推出“天猫618家庭日”;8日“天猫618生鲜日”等。最大满减力度达到“满600减400”。天猫电器城总裁应井甚至在微博上喊话京东:家电类连续三天促销,只要同款家电比京东贵,买家都可获得差价赔偿。

  其他电商平台纷纷跟风

  除了京东和天猫这两个老对手,唯品会、苏宁、亚马逊、网易考拉、洋码头等电商平台也纷纷跟风,打造618购物促销季。唯品会甚至还玩了一把互联网话题营销,6月1日清空微博历史记录,只留一个句号,让所有人以为官微被黑了。6月2日,唯品会副总裁冯佳路用亲笔信的形式发布了品牌新的slogan“全球精选、正品特卖”,同时宣布启动“616”大促。

  网易考拉也在6月1日~9日期间打出了“618好物提前购”,最高满199元减100元;洋码头在6月18日当天将发起一场“洋物运动”:在各大重点城市开展大型的线下换物活动,准备了LV经典款包包neverfull、MK贝壳包、斯凯奇熊猫鞋、施华洛世奇项链、fresh护肤套装等数千件大牌等,任市民免费换取,同时在线上,多款超值洋货也低至1折。从6月6日起,苏宁金融也加入大促,消费贷款产品“随借随还”借款期限从原来的30天延长到了45天等。

  奢侈品专场也硝烟弥漫

  值得注意的是,这波“618”大促中,奢侈品专场也是硝烟弥漫。记者了解到,京东每天奢品大牌页面都有不同品牌主题促销,名包名表首饰轮番热卖。此外,4日~6日京东还甩出一堆无限量满减购物券,大牌商品还可以叠加享受每满999元减200元。以一双标价为3680元的菲拉格慕高跟鞋为例,先是用“每999元减200元”直接减了600元,还能用“满2999元减450元”的券,折后2630元。最狠的是,这些券每天可以领一次。

  而考拉也于6月8日开通“奢侈品专场”,包括prada、Gucci、Burberry、菲拉格慕等一线奢侈品都包邮包税促销,在京东用券后2080元的菲拉格慕芭蕾舞鞋,考拉直接标价1899元。

  线下

  广州商场618促销“爸”气十足

  除了线上声势浩大的促销大战,今年的618大促还延伸到了线下的商场、卖场甚至小店。比如京东,今年首次推出了“线下618”,参与活动的还有线下3万多家中小门店、全国超过1700家的京东帮服务店、遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店。

  线下百货也玩“差额赔付”

  继天猫之后,银泰百货也在前几天宣布加入618战营,“跟砸”10亿元推出“任性赔”活动。据了解,银泰百货的“任性赔”和天猫“贵就赔”如出一辙,也就是说,顾客6月18日在银泰购买的商品,若价格高于同款商品当天在京东平台的售价,即可获得差额赔付。

  除了在线上,苏宁、国美、五星电器等家电卖场也在线下门店加入了618狂欢。比如在五星电器的线下门店,推出了“五星半价卡”、“彩电半价购”、“清洗服务第二件半价”、“Beats半价”、“宽带半价”、“3C附件半价”、“0元购路由器”等活动。

  海印又一城奥特莱斯自GUCCI品牌折扣店撤出后,随即引入国际名品集合店,GUCCI、PRADA、miumiu、Salvatore Ferragamo全场2折起。此外,6月15日~18日,一楼北庭还将举办MaxMara集团大型特卖会,全场1折起。

  商场促销活动“爸气十足”

  由于618大促正逢父亲节,因此,6月16日~18日期间,广州市各大商超都推出了各种“爸气十足”的促销活动。摩登百货推出618超级特卖季,5家门店联动,全场货品4.5折;天河城百货也推出“爱的方程式”主题活动,天河城店、北京路店大部分商品5折;中华百货推出“爸爸是超人”主题活动,男装、男鞋低至4折;东山百货则是“父出真爱”,服饰新品5折,男服同专柜两件4折。

  而广百百货则推出线上线下同步秒杀活动。据其负责人介绍,年中大促作为广百一年一度的互联网大型营销事件,适逢父亲节的热点,将结合线上线下同步秒杀、同步直播等营销活动,每天15:00~16:00和20:00~21:00广百APP“广百荟”上将组织秒杀场,提供多种类商品进行秒杀。此外,活动期间广百荟及所有门店穿戴类低至3.5折。

  超市也加入“全民狂欢购”

  除了商场,超市自然也不会错过这场“全民狂欢购”。广州永旺超市负责人说,永旺超市里与父亲节送礼相关的商品,如体育、床品等品牌都将低至3~8.8折。此外,上传与爸爸的亲密合照,参与微信公众投票,票数前20名还可获得两张50元礼券。

  百佳超市则在618前期推出“十元均一”活动,引起了市民争相抢购。家住海珠区的王女士说,前两天她在富景花园百佳买了好多“十元均一”商品,十分划算。


责任编辑:王峰
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