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京东发布《2016中国电商消费行为报告》:用户趋向理性健康 国有品牌全面发展 2017-01-13 12:08  来源:中国消费者报  张磊 ︳ 我要分享

  

  中国消费者报报道(记者张磊)1月12日,京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国电商消费行为报告》,基于京东大数据,对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析,展示了消费升级、关注品质、理性健康、农村崛起等消费新动向。

  报告指出,一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。电商用户消费总体趋向健康理性,品质越来越受关注。报告显示,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

  电商用户消费趋向健康理性

  从电商消费人群来看,26-35岁的80后年龄段用户占比很高,是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质,重视多元的精神和文化体育消费,对国外品牌接受度高,是电商消费的核心主导型用户。职业方面,白领与一般职员群体占比最高,是互联网消费的主要群体;学生和教师群体的购买用户也相当庞大,占据全平台近1/3。

  在消费行为上,对品质的进一步追求,被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看,越来越多的中国人注重品质消费,对品质的关注度越来越高。

  报告指出,从消费心理分析,理性用户数较2015年有显著上升,用户消费观念正走向理性。这些用户的消费行为,体现出我国电商消费总体趋向健康理性,一方面,近年来,消费者对品质关注度持续上升,浙江、上海、北京、江苏等发达地区,成为消费者对品质最关注的省市;另一方面,价格仍然是电商消费的吸引力之一,促销对消费作用明显。同时,移动端消费成为主流,这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入场景中的移动购物,或许会成为潮流。

  国有品牌全面发展

  从报告的数据分析,消费供给侧结构性改革取得一定成效,但国有品牌发展不均衡问题也开始显现。京东大数据显示,电器类与通讯类品牌快速崛起,手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,则多被进口品牌垄断。随着城市新中产的消费升级,国产品牌还有很大的市场待挖掘。

  国产手机行业无论在软件还是硬件的技术上,都已和国际厂商承比肩之势,甚至某些品牌已在技术上处于国际领先的地位,例如华为的麒麟处理器,OPPO和荣耀的快充技术,以及锤子在UI和功能上都已经自成一派。手机销售额TOP20品牌中,有17个品牌是国产品牌,同时这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。华为和荣耀、小米、魅族、OPPO、vivo成为手机国产前5名的品牌。

  国产品牌冰箱销售增长强劲。冰箱销售额TOP20品牌中,有15个品牌是国产品牌,同时国产品牌在冰箱整体销售额的占比高达75%;国产品牌电视销售增长强劲,平板电视销售额TOP20品牌中,有13个品牌是国产品牌,同时这13个国产品牌在平板电视销售额的占比达74%。

  在近年来兴起的智能穿戴热潮中,国产品牌成功占据了智能手环市场,销量排名前五的品牌均为国产品牌。其中,自身拥有包括手机、手环在内的完整产品体系的小米和华为,和专注于医疗领域的乐心手环,成为了智能手环市场的赢家,在销量排位中包揽前三。


责任编辑:唐夏
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