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母婴家庭人群白皮书出炉 母婴APP初现二八效应 2017-04-19 15:58  来源:中国消费网  聂国春 ︳ 我要分享

近日,母婴APP代表应用之一“亲宝宝”联合艾瑞咨询发布了《2017中国母婴家庭人群白皮书》,针对中国母婴行业发展、母婴家庭人群消费方式、母婴APP使用行为、母婴家庭用户画像等方面发布了一系列数据。亲宝宝CEO冯培华在参加“有问”在线访谈时表示,未来母婴APP行业二八效应会更加明显,优质的资源和用户会更加集中到能够提供更好服务和用户体验的App

随着第三次婴儿潮和全面开放二胎新政的冲击,艾瑞咨询认为,预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达2.86亿,与2010年相比,将增长21.2%。母婴家庭人群的迅速扩张,以家庭为单位的母婴经济正在迅速崛起。

另一方面,伴随着上网设备的普及和网络条件的提高,母婴家庭人群触网率提升。在网民注意力向移动端转移的大背景下,母婴App快速崛起。数据显示,2017年2月,母婴类App的月独立设备数达到7468.5万,同比涨幅超过70%。其中,亲宝宝App是母婴家庭行业中的Top App,头部企业,根据艾瑞监测,目前月活跃设备数有1000多万。

根据亲宝宝App显示,有过母婴App使用行为的母婴家庭人群中,除了妈妈群体占比达到40%外,爸爸占比约为29%,祖父母/外祖父母占比16%,其他亲友占比15%。

白皮书显示,母婴家庭人群不同家庭角色的母婴App使用行为数据是:爸爸人群中,67.8%的用户每天使用母婴App多次,高频长时的高粘性用户占比6.3%。祖辈人群中,63%的用户每天使用母婴App多次,高频长时的高粘性用户占比达到了14.1%。相比较于妈妈人群中,每天多次使用用户占比74.1%,高频长时的高粘性用户占比16.9%的比例,差距正在逐步缩小,爸爸和祖父母辈的育儿参与度正在凸显。

这种用户群体结构的转变带来的是消费决策者的变化。61.9%的家庭中爸爸是家庭消费的主要决策人之一,51.9%的家庭中爸爸是母婴消费的主要决策人之一,也有 24.9%23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。爸爸和祖辈育儿开始更积极的参与育儿和家庭消费决策。

根据艾瑞调研,记录成长、家庭内分享动态及获取育儿知识是母婴App的三大主要使用动机。其中,86.8%用户使用母婴App的主要目的是记录孩子成长, 80%用户通过母婴App分享孩子动态,母婴App已是母婴家庭分享的主流途径。

值得一提的是,艾瑞数据显示,以记录孩子成长和家庭内分享动态为动机的用户专一度更高,该部分用户只使用一个母婴App的比例分别达到58.1%57.6%。而以早教和购买母婴产品为使用动机的母婴用户,只用一个母婴App的比例仅为51.5%51.1%

冯培华介绍说,目前母婴App有工具、社区、电商、垂直母婴服务四大类,不过这些母婴APP中大部分都是以妈妈用户为主。亲宝宝APP是工具类中面向母婴家庭人群的,市场潜力更大,用户粘度更高,广告效应更好。围绕孩子成长,亲宝宝还可以结合大量家庭消费场景,成为母婴消费和家庭消费的流量入口。

未来,行业头部App的聚焦效应将会更加显著,用户将集中流向向口碑和综合使用体验更好的产品。艾瑞分析师艾欣说。

责任编辑:邹瑢
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