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斯柯达将投资150亿 以期实现2020年业务翻番战略 2017-06-29 10:31  来源:中国消费者报  伊吾 ︳ 我要分享

斯柯达品牌日在古都西安举办。伊吾/摄


  中国消费者报报道“如今,全球每卖出4辆斯柯达汽车,就有一辆来源于中国消费者购买。”6月21日,古都西安,在此举办的斯柯达品牌日上,斯柯达中国总裁韩盛博士(Dr.RalfHanschen)表示,“未来,我们将同合作伙伴上汽大众共同投资150亿人民币,拓展斯柯达车型,发展新技术,拓展经销商网络,以实现2020年业务翻番,年销60万辆以上的战略目标。”

  2007年,斯柯达品牌正式进入中国市场,与上汽大众合作,开始第一款国产车型OCTAVIA明锐的生产。“到目前为止,斯柯达品牌在中国已经拥有包括明锐、晶锐、速派以及科迪亚克等7款车型,销量持续提升。”韩盛介绍,“自2010年起,中国成为斯柯达最大的单一市场。”

  数字显示,2016年,斯柯达在全球汽车112.7万辆,创下品牌有史以来的最高纪录,中国市场为这一成功做出了卓越贡献,终端销售汽车31.7万辆。截止到2017年2月,斯柯达在中国已累计交付200万辆斯柯达汽车。

  这样的成绩,来源于斯柯达对中国消费者偏好的认知。

  “在设计新车型时,斯柯达充分考虑了中国消费者的喜好和中国汽车市场的发展趋势。”上汽斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷(MichaelArndt)介绍,来自中国的元素,已经为包括斯柯达最新旗舰车型速派、中型SUV柯迪亚克等新车型的开发带来了丰富而重要的灵感。

  以对中国消费者偏好认知为起点,安暮楷介绍,结合当前中国市场SUV车型热销局面,作为品牌增长战略的一部分,斯柯达目前正在中国展开SUV车型攻势,将推出四款SUV车型,第一款就是全新中型SUV柯迪亚克,今年4月份在上海车展上推出,标志着其SUV车型攻势的正式开启。

  据介绍,新车上市以来客户的反馈非常积极。在柯迪亚克上市之后,斯柯达还将推出一款全新的紧凑型SUV斯柯达KAROQ,这款车型将于2018年初进入中国市场。柯迪亚克和KAROQ只是其在中国SUV车型攻势的开始,斯柯达还将在2020年之前推出五款SUV车型,其中包括两款专门为中国市场设计的新车型。

  但换一个视角看,全新中型SUV柯迪亚克当前所面临市场,困扰不小。

  当下,中国汽车销售市场整体趋冷,即便曾经销售火爆,SUV市场也呈现出明显下滑局面,包括曾经红极一时的多款车型,同比环比跌幅明显。而如果这种态势继续,对于包括全新中型SUV科迪亚克在内的新晋车型而言,如果没有比当今市场上竞品车型、甚至高于竞品的车型更多更到位配置的话,想有更大斩获,会有不小难度。“这需要从产品角度,给出更多更丰富内涵,提升产品力。比如柯迪亚克,这款车型汇集了品牌的所有优势:与众不同的设计,超大的空间,以及智能与创新技术。”当然,安暮楷认为,想提升产品竞争力,就不仅要包括包括源于大众的制造水平,还包括源于捷克的产品工艺,源于对中国消费者消费偏好的认知与理解,以及与中国文化的贴合,“犹如此时,在西安知名的大雁塔一侧,举办此次品牌日活动,可以在中国古老文化的氛围里,让斯柯达品牌得以更好彰显。”安暮楷表示。

  融于文化更须融于生活。对于斯柯达而言,SUV当然是抢滩利器,另一款车型旅行车COMBI,或许才是斯柯达期待的攻城拔寨更理想之选。韩盛介绍,“在我们的车型攻势中,还包括即将在中国市场推出明锐旅行车(SKODACOMBI)。这款车型是欧洲旅行车市场上最畅销的车型。我们为中国客户升级了这款车型,相信它一定会在中国取得成功。”

  斯柯达是欧洲第一旅行车品牌,当前,斯柯达40%销售来自于旅行车。韩盛介绍,是欧洲人的生活方式驱动了旅行车的发展。每一个人都需要工作,但我们每一个人更需要我们的家人。放下工作那一刻,什么样的方式,能给一家人带来快乐?应该是一种娱乐的方式,是一种快乐的心情。

  而这就是旅行车所能赋予消费者的,“向往在路上”,韩盛说道。

  一个多月以后,夏秋交替的8月,明锐旅行车即将来到中国。(伊吾


责任编辑:倪敏
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