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影视作品品牌植入 优信二手车为何选择《变形金刚5》 2017-06-29 10:32  来源:中国消费者报  吴博峰 ︳ 我要分享

  


   中国消费者报报道(记者吴博峰) 在废弃的二手车场景里,一个人打开电脑,试图通过优信二手车平台去寻找变形金刚汽车人瞬间,优信二手车在屏幕上呈现出来。6月23日,在《变形金刚 5》中国首映礼上,一段长达5秒左右的电商广告植入,给在场观众留下了十分深刻的印象。令人意想不到的是,在一部陪伴年轻人成长的《变形金刚》系列电影中,出现了国内二手车电商企业的身影。

  事实上,汽车产业热衷于选择在影视剧作品中进行广告植入,早已不算是什么新鲜事儿。其中,最为广为人知的当属电影《变形金刚》和《速度与激情》。提及上述两部电影,人们脑海中自然出现雪佛兰“大黄蜂”和全球限量7台LykanHyperspor的炫酷画面,这两款亮眼十足的车型,俨然是影片的最佳“代言人”。

  不过,对于一家国内二手车企业而言,优信集团选择与知名度如此之高的《变形金刚5》合作,还是让人颇感意外。

  优信集团CMO王鑫在接受《中国消费者报》记者专访时兴奋地表示,优信集团与《变形金刚5》的合作是跨界营销的最佳选择,汽车业界没有谁可以做到此次优信二手车一样和这部影片完美结合,这种感觉很奇妙。

  的确,因为《变形金刚》中的主角就是二手车,优信集团的植入可谓恰到好处。

  近年来,像《非诚勿扰》里的斯巴鲁力狮wagon、《杜拉拉升职记》的马自达MX5、2013年贺岁片《私人定制》的MINI等植入案例不胜枚举。

  遗憾的是,随着时间的推移,人们大多早已忘记这些影片中到底有哪家车企的车型曾经出现过。

  影视剧作品植入汽车广告的案例虽有不少,但是目前成功的例子确实不多,鲜有在电影票房屡创新高、表现势如破竹的同时,被植入的产品也能借“东风”火一把。

  而面对这样的现状,优信集团对电影做出了迅速且准确的判断,为这次的优信二手车成功植入打好基础。

  从调性上来看,凭借为消费者提供更好二手车服务的品牌理念和有保障的购车服务而成为不少消费者购车首选的优信二手车平台,与电影主题十分吻合,让优信集团的品牌形象更加突出。

  在植入的情节设计方面,优信二手车出现的画面属于电影情节的正常衔接,这样的植入不仅让人不感到生硬,还显得十分讨巧,更易被观众接受。

  王鑫表示,本次与《变形金刚5》的合作与以前其他品牌植入方式完全不一样。优信二手车是一个交易平台,怎么把平台概念在植入的电影里面体现出来,这不是一件容易的事情。如果只是简单地放一个品牌LOGO,很多观众或许无法理解其中的含义,只有将品牌理念符合这部影片的调性,才能满足品牌的诉求。

  不难看出,优信品牌本身价值观要和它的价值观符合,品牌传达的价值观,包括诚信、可靠、效率等优点和《变形金刚》英雄形象非常符合。

  值得注意的是,为了更好达到传播效果,除了人们看到的传统贴片方式外,消费者只要点开微信端的购票入口,消费者在选票的时候座位都是优信的LOGO。

  那么,通过本次跟《变形金刚5》合作之后,优信二手车希望传递给用户什么样的品牌信息?

  “我们希望通过商业化植入形式教育消费者。《变形金刚》的形象会给人们非常强的信任感,我们有领先的服务保障和检测环节,守护在优信平台的用户。对于二手车,消费者最关注的是保障,这种价值观符合好莱坞英雄主义基调,我们渴望的诉求可以被完美满足。”王鑫说道。

  未来,将会有越来越多的汽车产业元素选择影视剧植入的方式进行推广。但如何把电影植入做得更容易被大众接受,这是摆在汽车营销团队面前的一道难题。


责任编辑:倪敏
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