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沃尔沃 以文化情怀与运动气息释放品牌魅力 2017-05-04 10:12  来源:中国消费者报  倪敏 ︳ 我要分享

  

停放在沃尔沃中国公开赛场外的沃尔沃车型。   倪敏摄

         中国消费者报报道(记者倪敏)4月30日,第23届沃尔沃中国公开赛在北京落幕。2014年赛事冠军、法国选手亚历山大·列维(AlexanderLevy)再次夺得冠军,成为首位沃尔沃中国公开赛的双冠王。

  在位于怀柔雁栖湖畔的沃尔沃中国公开赛比赛现场,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、北辰汽车(上海)有限公司执行主席拉尔斯·邓和沃尔沃汽车集团亚太区品牌与市场副总裁沈世闻接受了记者的专访。

  由中国高尔夫球协会主办,沃尔沃汽车体育赛事管理推广和承办的沃尔沃中国公开赛,自1995年起举办至今,为高尔夫球运动在中国的普及做出了极大的贡献。本届沃尔沃中国公开赛适逢沃尔沃品牌90周年,拉尔斯·邓表示,高尔夫一直都是一项具有高雅气质的球类运动,它背后所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车的气质不谋而合。沃尔沃中国公开赛已经成为一份宝贵的历史财富,我们将把高尔夫球公开赛继续传承下去。

         

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、北辰汽车(上海)有限公司执行主席拉尔斯·邓(右)和沃尔沃汽车集团亚太区品牌与市场副总裁沈世闻(左)。倪敏摄

  去年,沃尔沃宣布高尔夫发展战略,即聚焦中国市场,整合沃尔沃高尔夫发展架构,全面推动职业、青少年和业余高尔夫在中国的发展。拉尔斯·邓介绍说,中国是沃尔沃汽车的第二故乡,沃尔沃中国公开赛将高尔夫带进大众生活中,并致力于提高高尔夫在中国的接受程度。在未来,沃尔沃将继续整合在高尔夫领域的全球资源,聚焦中国市场,传播、推广和发展高尔夫运动。

  据记者了解,与其他赛事相比,沃尔沃中国公开赛的中国球员参与度高,沃尔沃在长期支持中国高尔夫的历程中,见证了诸多中国优秀球员从青少年时期开始的成长,如李昊桐、吴阿顺等都是在沃尔沃中国公开赛中脱颖而出的。

  沃尔沃汽车在体育营销领域一直是行业的领先者,无论是结缘高尔夫球比赛还是帆船赛都有相当长的历史。

  体育营销一直是汽车厂商比较青睐的营销方式,这得益于体育竞技既可以挑战极限,又能让人享受到参与其中的乐趣。体育运动的魅力,也常常会为汽车品牌增添活力,进而也拉动汽车销量的增长。

  拉尔斯·邓告诉记者,今年第一季度,沃尔沃汽车在中国市场实现销量23,335辆,同比强劲增长18.8%。其中,3月份销量达到9,095辆,强劲增长20.6%,领先沃尔沃全球其他市场。在中国市场,全新90系的市场表现同样引人瞩目。XC90第一季度销量同比增长111%,达到2,480辆;一季度上市的全新S90长轴距豪华轿车圆满完成销售目标,达到2262辆,随着产能爬坡,预计第二季度销量还将继续增长。

  沈世闻进而表示,沃尔沃对2017年是非常有信心的。随着全新V90CrossCountry大型豪华越野旅行车在上海车展正式上市,全新一代90系产品家族正式集结亮相,为沃尔沃构建起最顶级、最豪华的产品阵营,打破了德系品牌主导的传统豪华车市场格局;而实力演员彭于晏担任沃尔沃全新S90豪华轿车的产品代言人,将沃尔沃充满活力、突破传统的一面展现给公众,面向年轻的中国精英用户传递社会正能量和北欧幸福生活观。

  目前,沃尔沃先后在成都、大庆建立了整车工厂,在张家口建立了发动机工厂。三家工厂按照沃尔沃全球统一的采购、生产和质量标准,生产的产品成功出口欧美市场。沈世闻介绍说,作为沃尔沃全球制造和供应链体系的一部分,大庆工厂生产的沃尔沃全新S90长轴距版豪华轿车开始出口美国,展现出中国具备参与国际精工产品竞争、服务国际市场的强大实力,标志着大庆汽车产业集群生产的产品完全可以达到全球一流品质。“展望未来,沃尔沃刚刚成功地更新了整个90系产品线,在今年年底我们会开始发布新的60系产品线。对于沃尔沃汽车来说,无论从技术或者是价值体验方面,都做了很多革新。我们相信,沃尔沃汽车在未来将给大家带来更多惊喜。”沈世闻充满信心地表示。

 

责任编辑:倪敏
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