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性能很宝马 邀约年轻人的心也很宝马 2017-03-02 13:04  来源:中国消费者报 中国消费网  伊吾 ︳ 我要分享

  

伊吾  摄

        80后?现在是90后了。

  三两年前,每当新车发布,80后一定是汽车厂家邀宠的主力人群,此时,80后也从早年近似垮掉的一代,一跃就变成了有担当、有责任,作为社会中坚的群体。但是,这世界变化就是快,2月27日,当宝马全新BMW 1系运动轿车亮相上海世博园时,这辆拥有同级别最优运动性能、具备独特纯正的BMW设计的宝马产品,喊出的口号,是要与年轻受众“勇于展现原汁原味自我”;塑造的产品形象,是要以创新的互联科技,打造出以驾驶者为中心的前沿驾驶乐趣;营造的生活愿景,是想以这款独具宝马品牌特征与魅力的产品,契合年轻人开放、互联的都市生活方式。

  这个“年轻的人群”,有没有80后?显然,这里更多指的是,90后。

  发布会上,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生公布了全新BMW 1系运动轿车建议零售价:20.48万元-31.98万元人民币,共有五款车型。同步推出金融方案,首付4.1万元起,月供888元起。

  仅从以上定价策略到金融优惠方案上看,BMW 1系运动轿车目标人群已然昭然若揭,想玩你尽情去买,花销让你承受得住。

  所以,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士才会强调,全新BMW 1系运动轿车是BMW首款为中国消费者专属定制的车型,它为粉丝们创造了宝马品牌炫彩世界新的入口,同时开启了华晨宝马践行中国承诺的新篇章。

  

  从全新BMW 1系运动轿车的产品主张上看,“我型,我速”的口号同样完美地完美地诠释了年轻人的个性,将为追求时尚与运动的年轻消费者提供最完美的选择。

  抓住年轻人的心,关键要抓住年轻人一颗好(喜好)玩的心。发布期间,微信群里已经开始传播这样的文字:“最年轻的宝马正式上市!20万起,专为年轻人设计,宽敞舒适,随时上网,彩色平视显示系统让你像开战斗机一样驾驶这款车。”

  确实,在当今中国市场,抓住了年轻人的消费欲望,也就抓住了市场的一大半。这与宝马在中国的营销策略有关。就此,宝马集团董事罗伯森博士表示:中国是宝马集团全球最大的市场,销量占全球总销量的20%多。我们对中国市场的承诺远不止销量本身,中国正成为宝马集团重要的创新驱动,并走在定义未来趋势、数字化和电动出行的最前沿。通过全新BMW 1系运动轿车,我们正在经历将车型“引进”中国到为中国“开发”车型的变革,从“中国制造”转变为“中国智造”,以更好地满足中国客户的需求。

  说到车型开发,全新BMW 1系运动轿车外形还真是有来头。据宝马方面介绍,宝马家的这台三厢小车出自一位80后美女设计师之手,外貌协会这一关自然是能轻松踏过。按照宝马的说法,这辆小车,即便参加“选美”也未尝不能进入Top3。

  其实选不选美不关键,重点还是塑造个性,年轻的个性。1系运动轿车的外观设计大胆采用了非常年轻化的格调和元素,“最年轻的宝马”绝非虚言。

  同时,车辆前部下方进气孔是年轻化设计的一大亮点,三分式设计极具动感,包括中央底部和两侧下方共计三个梯形进气孔,这是灵感源自宝马M家族的设计风格,这样的进气孔原本就曾经是赛车的专属特征。

  或许是美女设计师的手笔特点,在“土豪金”“玫瑰金”“香槟金”和“流光金”等等金色横行的时代,专属于1系运动轿车的专属颜色的曙光金无疑会让人眼前一亮。此外,10种可选颜色中,埃斯托蓝也是一款令人着迷的色彩,而此前这一颜色仅供M运动套装车型。

  

  年轻的心,一定是一颗年轻而动力澎湃的心脏。1系运动轿车配备宝马集团最新B系列发动机,融聚BMW核心高效动力技术,包括BMWTwinPowerTurbo涡轮增压技术、高精度燃油直喷技术、Valvetronic电子气门技术和DoubleVANOS双凸轮轴可变气门正时系统。

  车辆配备的6速和8速Step-tronic手自一体变速箱通过减重和提高内部效率,其更大的传动比范围带来区域广泛的最大扭矩输出转速区间,令发动机的动力输出更强劲、平顺,令车辆完美保持BMW标志性的动态特征和驾驶乐趣。直接的体验就是,1系运动轿车给人最直接的驾驭感受是油门响应非常灵敏,线性加速十分出色。

  对于宝马品牌,一定要提的一件事儿,是弯道。

  在弯道行驶中,宝马独有的创新技术——全系标配的驱动力分配系统大显身手,通过对内侧车轮进行有选择的制动,有效应对前驱车转向不足的现象,并将车辆“拉”回正常安全的行驶轨迹中。毫无疑问,作为宝马家族一员,1系运动轿车完美地继承了这些特点。

  

  智能,汽车?BMW 1系运动轿车搭载了一套名为“BMW云端互联”的高科技联网利器,按照宝马给出的定义,它是基于“开放式移动云”的个人数字化出行伴侣,整合了目前宝马提供的所有移动端互联应用程序,提供多样化的出行服务,将汽车无缝连接至个人出行生活。

  简单说,就是你尽可以把这台动感小车当成一个功能强大的“超大号智能终端设备”,它能够逐渐整合你所有与出行相关的信息,并作出最合理的规划。

  而诸如公司会议、个人购物、私人约会、家人聚餐,种种事项,“云端互联”会根据实时的交通路况对你的行程做出最合理的规划,躲避拥堵的绕行路线,给你提供精确时间安排。

  之前提到,这台1系三厢车还有一个同级车型独有的高端配置——全彩平视显示系统。车辆行驶过程中驾驶员视线离开前方的危险众所周知。目视前方同时不错过任何重要信息,这就是全彩平视显示系统能够做到的。

  平视显示系统能够持续地将高分辨率、清晰易读的导航、交通标识和娱乐等信息投射到驾驶者视线的正前方,在驾驶过程中能够始终保持专注于前方路面,由此可以令驾驶员的反应速度大幅提高。

  而它最核心的作用,就是对于活跃的年轻人,提供一个保障,安全。(伊吾

 

责任编辑:倪敏
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