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职场精英消费升级加速 品质旅行和教育深造“不差钱” 2017-07-13 11:27  来源:中国消费者报·中国消费网  邹本堃 ︳ 我要分享



  (注:数据源自领英《中国职场人消费洞察白皮书》)


  中国消费者报讯 (记者 邹本堃 ) 统计数字显示,2016年消费占中国GDP比重超六成,人均可支配收入也保持了高于GDP的增长速度,消费已成为拉动经济增长最重要的力量,而正在崛起的职场精英人群成为消费升级的中坚力量。全球职场社交平台LinkedIn(领英)日前发布的《中国职场人消费洞察白皮书》(以下简称 《白皮书》)结果显示,近四成职场人的个人可投资资产在30万元以上。同时,多达62%的职场人愿意通过外出旅行、教育深造、品质消费、投资理财等行为来实现更高的自我价值和社会认同。


  据了解,从2016年末到2017年初,领英中国针对其平台上的职场人在旅游、教育、汽车、奢侈品、理财等方面的消费观念和行为进行了一系列调研,《白皮书》整合了这些调研结果,用数据印证了中国职场人群已稳步进入消费升级快车道。


  品质出行显“土豪”

  在全球四大会计师事务所之一的安永工作的斯蒂文告诉记者,没白没黑地忙碌了三四个月后,不久前刚刚完成一个项目。他已经安排好跟女友一起去非洲旅行,行程约两周;届时,可以尽情地在非洲丰富的自然景观中放松压力,放飞心情。虽然可能花费不菲,但每年两次出国旅行、国内旅行次数不等,这笔钱他不会去省。


  一直以来,“诗和远方”都是精英人群品质生活不可或缺的一部分。《白皮书》显示,在领英中国会员中,超过半数的人每年休闲旅行多达3次以上,近四成人每年有超过5次的商务旅行。他们往往偏爱高品质出行,过半数人在个人休闲旅行时,会偏好商务舱以上的“土豪”选择。从出行计划决策时间看,56%的商务旅行者会在一周之内“说走就走”;而在个人休闲旅行时,为了保证品质旅行,60%以上的受访者要花一个月以上的时间进行规划,仅有6%的人会“说走就走”。


  教育深造“不差钱”

  职场精英们在教育方面的投资也“毫不手软”。《白皮书》数据显示,多达98%的中国职场人拥有强烈的深造或求学意愿,远远高于美国职场人49%的水平,而且他们中的65%已经着手规划未来一年的学习。中国职场人有充足的预算,47%会考虑投入10%以上的个人收入,且随着学历升高此投入比重也在加大;41%的职场人愿意花费10万元以上用于攻读MBA、EMBA以及硕士学位等课程,而女性职场人规划的教育资金则更多。


  “不断提升自己的个人修养和业务能力,才能保证职场竞争力,才能有升职空间。”在一家外企任HR总监的康女士表示,她原本的专业是英语,但入职以来,陆续自修了MBA课程、人力资源管理课程、心理学课程等。在个人修养提升方面,也学习了插画、瑜伽、游泳甚至唱歌课程,职位也从最初的行政文员,一步步提升到跨国公司中国区副总兼HR总监,付出的金钱和时间都物有所值。


  男性奢侈品消费更“冲动”

  为了剖析职场精英的具体消费偏好,《白皮书》专门针对汽车、奢侈品品类的消费进行了调研。数据显示,职场人汽车拥有率高达62%,其中33%有意愿购买第2辆汽车,而15%的人已经拥有2辆或2辆以上的汽车。预算方面,一半受访者将购车预算锁定在20万元至 50万元,10%的人预算高达50万元以上。其中职场女性在汽车消费方面的实力丝毫不可小觑,58%的女性受访者愿意购买高端车。


  合理的奢侈品消费已经成为高品质生活的象征,60%的职场人会接受奢侈品合理消费。在被问及不考虑费用的情况下的汽车购买偏好时,大部分职场人选择的是奔驰、宝马一类的高端轿车,而不是保时捷、玛莎拉蒂等豪华轿车,这意味着职场人的消费观非常理性和务实。领英中国营销业务市场负责人周小丹分析认为:“他们的诉求在于高品质生活、善待自己及家人,以及对品牌文化内涵和价值观的认同,并不需要奢侈品来彰显身份。”有趣的是,职场男性比职场女性奢侈品消费更冲动,半数男性会在一个月内完成购买行为。


  深受职场“朋友圈”影响

  《白皮书》显示,职场社交媒体亦是影响他们消费购买决策的重要因素,近六成人在购买汽车时会受职场人脉的影响,国内知名社交平台如知乎、微信、微博、QQ空间等,以及职场社交平台领英,都会在商务和休闲差旅、教育消费以及投资理财等方面影响到职场人的消费决策。


  上文中提到的斯蒂文和康女士,在接受记者采访时,经常会提到“在同事朋友圈上看到去某地旅游晒出的照片特别美”“在朋友圈上看到有同学又去考了个证书下来”等,至于换车买包包等,身边朋友的选择更是具有很强的影响力。“榜样的力量”是无限的,毕竟,选择同等品牌、风格和相似的生活方式,更能在职场上找到认同感。


责任编辑:张艳
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