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90后“小姐姐”成线上洗发水消费主力 2017-11-09 16:30  来源:中国消费者报•中国消费网  任震宇 ︳ 我要分享

  中国消费者报北京讯(记者任震宇)近日,第一财经商业数据中心发布了《2017线上头发洗护用品相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。《研究》以头发洗护用品中的洗发水、护发素、洗护套装为主要研究对象,基于阿里巴巴的数据,对2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群的洗护用品偏好特征以及购买行为研究发现,90后“小姐姐”成线上洗发水消费主力。

  《研究》发现,洗发水成为线上头发洗护用品消费的主要品类,承担了整体全年近55%的销售额。相比之下,洗护套装在销售额上的表现较为让人惊喜,不仅以26%的销售额份额荣当整年销售额的“二把手”,更是在双11之际,迸发出了超300%的销售额增长。而护发素单品的整年销售额占比略逊一筹,全年的销售趋势除了在电商促销月有所增长之外,其余月份都较为稳定。

  此外,结合年人均购买频次来看,相比洗发水和护发素下跌的年人均购买频次,洗护套装不降反增。可见,省时省力又省钱的头发洗护套装,正越来越受消费者的青睐。

  《研究》发现,从性别上来看,女性整体要比男性在线上头发洗护用品上的开销大很多。按女性分年龄来看,23-28岁的90后女性当之无愧消费主力军,不论是消费人数还是销售额,都高于其他年龄段的女性消费者。

  男士们对洗头不太热衷,《研究》显示,整体男士贡献了32%的洗发水销售额、21%的护发素销售额以及26%的洗护套装销售额。

  《研究》发现,近几年洗发水产品开发了多种功能性,百花齐放,其中包括防脱生发、补水、滋润营养、修复、深层清洁、柔顺、去屑止痒、锁色等。从线上销售额来看,在如今洗发水市场中的三大畅销功能依次为防脱生发、滋润营养和补水。足见脱发和头发干枯是消费者头发亚健康的重灾区。

  根据≤200ML、201-400ML、401-750ML、≥750ML四种容量规格的线上洗发水销售情况,《研究》发现401-750ML规格的洗发水占了近7成的线上销售额,属于相当主流的size,可选择的品牌范围较广。相比之下,≤200ml的迷你型洗发水规格则更适用于外出旅行,自然较为小众。


责任编辑:游婕
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