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消费转型引领生活品质提升 2017-03-09 17:46  来源:中国消费者报  伊吾 ︳ 我要分享

  近三十年间,中国消费者的消费生活发生着质的变化。由基本生存的保障需求,到今天提升生活品质的期待,历程虽短,但浓缩了所有消费发展史中典型的特征。

  上世纪八十年代中后期,以票证为标志的计划经济体系渐渐发生转变,市场经济开始向人们的生活当中渗透。转轨过程当中不可避免的变与乱,使得规范市场秩序的工作变得十分紧迫。吃饱穿暖不一定还是难事,但想放心不容易,还得提防假冒伪劣的侵害,甚至担忧恶性侵权事件的发生。

  所以,如果以1994年1月1日《消费者权益保护法》正式实施为时间节点的话,在此之前甚至其后一段时间,与其说人们日常消费是生活,倒不如说是为生存而努力更贴切。

  此后十年左右,随着保护消费者权益法规体系日渐完善,市场经济渐入规范正轨,商品丰富程度大为改观。但诚信的缺失,让商品市场尤其是服务领域饱受诟病,也让人难以感受到生活水平的提升。市场诚信体系的建设,也成为至今仍然不能放下的话题。

  随着互联网大规模介入生活,尤其是近年互联网+概念引入商品领域,消费市场呈现出前所未有的红火状态,新型消费品层出不穷,包括共享经济这样崭新的消费型态出现,消费形式快速更迭,让消费者对于消费品质提升,开始有了强烈的期待。

  应该说,吃穿用住行,人这一生离不了。不仅离不了,还要吃出健康、穿出品位、住出和谐。

  就拿居住来说,从四世同堂没地儿住,到居有其所,到宽敞舒适,一步一步,不断提升。而这种需求,也催促着消费环境和消费产品的升级。

  不久前,清华大学建筑研究院设计的第四代住房,成为网络上被关注的热点。它的特点,在于将郊区别墅和胡同街巷以及四合院结合起来,建在城市中心,并搬到空中,形成一个空中庭院,又被称作空中城市森林花园。

  它有四合院的邻里亲情,有郊区别墅的敞亮,也有单元房的私密。但它可以减少建筑用地,免除交通往来之苦,也改变了当下鸟笼式居住环境的困窘。

  简单说,关于房子,目前你希望有的,这个城市空中森林花园都具备了;你不喜欢的,它给优化了。当然,还有挺关键的一点是,据说其建筑成本,只和现在在建商品房一样或更低。

  这还只是消费变迁的一个概念范例或样本。其实不仅仅是住房,类似产品升级,在各个消费门类当中,都有体现。汽车的人机互联与自动驾驶,服装的3D裁量,包括服务消费当中人工智能介入等等,诸多产品升级,引导着消费向更高级方向转变。再如饮食,从飞土逐肉茹毛饮血,到钻木取火以化腥膻,一直到如今的环保生态绿色食品电气设备智能厨房,从饮食的内容到加工方式、场所、环境用品的改变,同样印证着人类消费的变迁与升级。

  “今天,在我们的周围,存在着一种由不断地增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围。”法国学者让·波德里亚在其著作《消费社会》里谈到的,正是对人类历史发展进程当中,消费变迁的一个简单却很准确的概括。

  消费品质升级与变迁,不仅意味着一个人群,一个民族,一个国家民众生活水平的提升,也意味着一个经济实体的强盛,一个国家的强大与振兴。以去年为例,据国家统计局数据,2016年,全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为64.6%,毋庸置疑地成为经济增长最重要的支撑。

  如何使消费更加稳定增长,进一步释放国内需求潜力?

  李克强总理在今年政府工作报告当中提到,要推动供给结构和需求结构相适应、消费升级和有效投资相促进、区域城乡发展相协调,增强内需对经济增长的持久拉动作用。而对于每一个市场参与者而言,落实相关政策要求,需要我们适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境,实施有效消费引导,以更好满足消费升级需求。

  结合2016年度消费市场所出现的政策变迁、市场变化、产品更迭,本期,本报编辑部撷取了其中令人印象深刻的一些变化、趋势,以关键词的形式,汇集成《消费宝典》。我们希望,它不仅是一个简本的消费年鉴,也能成为一册消费引导的指南。当然,限于篇幅,或许我们的选择挂一漏万;但我们期待,至少它可以做到提纲挈领。(伊吾

 

责任编辑:倪敏
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