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TFBOYS有多值钱?100个线上消费者就有1个受影响 2017-10-10 16:49  来源:中国消费者报•中国消费网  任震宇 ︳ 我要分享

  中国消费者报北京讯(记者任震宇)少年天团TFBOYS究竟有多大影响力?10月9日,第一财经商业数据中心发布的《CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑》(以下简称《报告》)显示,2016年TFBOYS线上消费国民度达到1%,相当于每100个线上消费者中就有1个消费者的消费决策行为受到TFBOYS影响。如果激活所有消费决策受TFBOYS影响人群的消费力,TFBOYS商业价值将达到300亿元。

  据介绍,该《报告》着重研究了“消费转化价值”,除了已购买明星相关产品的线上消费人群以外,那些在线上消费平台有过搜索明星相关关键词的消费者同样也是值得研究的重点人群,《报告》将这两类人群都定义为“消费决策受明星影响人群”,通过科学模型测算其潜在消费价值。

  《报告》称测算出2016年TFBOYS商业价值达19.7亿元,其中1.2亿元为直接消费价值,即直接消费人群购买TFBOYS代言或同款商品的消费总额;18.5亿元为潜在消费价值,包含直接消费人群已购买与TFBOYS代言或同款商品相同类别的商品的消费总额5.2亿、通过构建模型估算出的潜在消费人群潜在购买TFBOYS代言或同款商品的消费总额1.7亿,以及潜在消费人群潜在购买与TFBOYS代言或同款商品相同类别的商品的消费总额11.6亿。而基于历史数据计算TFBOYS商业价值的年均增长率,预估2017年TFBOYS商业价值将高达29亿。

  从消费转化模式来看,相比同款模式,代言是TFBOYS更有效的带动消费转化的模式,2016年TFBOYS代言产生的消费价值增长920%。消费决策受TFBOYS团体影响的直接消费人群,其人数及客单价均高于各成员的平均值。其中,王俊凯的消费影响力在三人中最大。

  有意思的是,舆情粉丝占比较高的广东、江苏以及浙江,直接消费人群占比最高,是TFBOYS的“线上消费急先锋”区域;相比之下,舆情粉丝占比同样较高的北京和重庆,在消费转化方面表现差强人意,直接消费人群占比明显低于舆情粉丝占比,属于“雷声大雨点小”区域。

  《报告》还显示,2016年,消费决策受TFBOYS影响人群范围广泛,TFBOYS线上消费国民度达到1%,相当于100个线上消费者中就有1个消费者的消费决策行为受到TFBOYS影响。如果激活所有消费决策受TFBOYS影响人群的消费力,TFBOYS商业价值将达到300亿元。


责任编辑:游婕
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