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潮流解读 看神人神物神店奇市江湖 2017-07-13 10:38  来源:中国消费者报  王小月 ︳ 我要分享

  

造物节开幕式上神店店主亮相。  王小月

 

  中国消费者报报道 “奇市江湖,造的国度。往东市走了几步,潮流被我们解读;转西市培养气质,看水墨插图……”7月8日,为期五天的第二届淘宝造物节在杭州国际博览中心拉开帷幕。一曲全新电音中国风《奇市江湖》点燃了在场粉丝们的热情。

  30000平米的奇市江湖,108神店大咖奇妙降临。“星女郞”徐娇的汉服店、喜剧演员岳云鹏的河南美食店、米未传媒打造的米未小卖部,同道大叔、熊本熊、吾皇万睡等星店和知名IP被来自天南海北的“剁手党”们围得水泄不通。

  作为淘宝最好玩、最盛大的线下集市,淘宝造物节的个性、创意不仅感染着到场的数万名观众,更是在线上卷起一股股 “飓风”。

  淘宝数据显示,开幕前两天,淘宝造物节的线上直播就吸引到近1000万人次围观;而除各种直播外,造物节的在线页面浏览次数也超过2800万。平均下来,每天都有上千万观众融入到了这场线上和线下的创意狂欢中。

  不同于首届造物节的“72变”,今年,来自全国各地的“剁手党”和108家淘宝店主齐聚杭州,各具特色的淘宝“神店”演绎着各自的“江湖情怀”。

  2017年淘宝造物节试图把现场变成 “潮流版的清明上河图”,会场被划分为 “东西市南北街”,分别代表潮玩黑市、治愈美好、脑洞工厂、独立设计四个不同板块。

  造物节店铺的选择是第一次利用大数据和先进的人工智能挖掘出来,淘宝也逐渐成为一个消费媒体和消费社区,淘宝负责人王明强表示。

  “无数神人、神店汇聚于此,这就是奇市。与去年相比,今年每家神店的展品少了,但是商家想要表达的创作理念是非常清楚的。造物节不是卖东西的,更多的是分享每个造物者背后的故事。”阿里巴巴集团CMO董本洪解释了造物节的主题“奇市江湖”。



  东市:潮玩黑市

         

王小月  

  东市的神店吸引了大量爱美的女性,撕不烂的纸感钱包、感性而不庸俗的性感内衣、马甲线萝莉高颜值健身衣、专属年轻人的复古回潮、韩火火的创意穿搭、前沿欧美风街头时尚以及徐娇的原创汉服,每一个店铺都令“剁手党”们少女心爆棚。

  一步入东市,一排排充满设计感的钱包令人眼前一亮,在大多数人的印象中,钱包应该是皮质或布艺的,然而在MOBOH店铺中,展出的钱包却都是“纸质”的,店铺创始人及设计师白明辉向《中国消费者报》介绍,所有钱包都采用了一种叫Tyvek的材料,这种材料触感像纸一样,但是比纸结实多了,可以印刷又防水,重量仅是普通纸的50%。

  现场的店铺陈列架摆放着一些充满折痕的旧钱包,白明辉说,这些都是老顾客用过的钱包,为迎接造物节特意回收并展出。

  说起这些钱包,白明辉言语中充满了自豪感。“就像世界上没有两片完全相同的树叶,同样,纸感系列是一种个人痕迹化产品,每个使用者都会有自己独一无二的折痕。”

  现场有耿直boy表示不解,“充满折痕的旧钱包,不会显得很low吗?”“那你就太out了。”爱开玩笑的白明辉巧妙地回答了这一疑问。

  打破淘宝传统的线上交易模式,你可以与设计师本人沟通交流。或许,这才是造物节的魅力所在。

  除了纸钱包,还有“纸音响”。看到这里你可能会暗自揣测,“纸音响”而已,你也会叠纸飞机、纸船……

  所谓的“纸音响”并不是常见的纸张,所有产品都采用的是顶级双F瓦楞纸,以纸质材料构成的主体,搭配来自不同国家设计师所创造出的独特设计,力求把简单的东西做到极致,构成简与繁的对立与统一。

  古董收音机的外形与现代工匠艺术结合所呈现出的旧物件的质感,带给人新鲜的视觉冲击。造一款纸质音响,把生活乐趣装进去,为的是让音乐更有温度。

  与现在相比,上世纪90年代物资稍显匮乏,鲜有私人订制、限量版。每个90后男生都会有一个“球鞋梦”,这一度也成为他们的梦想,充斥着整个童年。

  罗汉,一个飞翔的汉子,中国最早的职业球鞋定制师。他从小爱好手绘涂鸦和球鞋,希望把自己的艺术专业可以融入球鞋文化,大学时期制作了第一双手绘球鞋,从此一发不可收拾。

  罗汉擅长中国风系列,将西方文化与东方文化融合,用创意手绘创造了一双双有故事的球鞋。、


  西市:治愈美好


王小月  

  近年来,各种“治愈系”弥漫在我们的周围,治愈系音乐、治愈系动漫、治愈系人物、治愈系电影,乃至超治愈图片、超治愈动物,此次造物节也推出了“治愈美好”系列神店。

  当今社会,“呆萌”文化大行其道,连续两年参加造物节,傲娇腹黑的肥猫吾皇成为世界名猫。“作为一只喵,如果没有自己傲娇的原则,那和狗有什么区别?”“人生谁不做几件坏事,既然彼此彼此,那就放过彼此。”吾皇式幽默同样受到新生代的追捧,吾皇语录让众多90后、00后看到后为之会心一笑。

  插画师白茶在朋友的鼓励下,为粉丝开了一家吾皇衍生品周边店,吾皇手机壳、抱枕等产品,力图将呆萌进行到底。

  既然是造物节,所以,无论看到怎样脑洞大开的“神物”都不必瞠目结舌。塑料瓶回收再利用,就可以制作成T恤;编织袋、回收材料、内胎也会手工缝制成颇有设计感的包包;用创意礼物DIY一场精心策划的小幸福……

  三毛说,等待雨,是伞一生的宿命,汤薇觉得还有后半句,“做一把伞,是我的决定。”于是,她放弃在上海的工作,来到杭州深山做油纸伞,在保留传统制伞技术的基础上,对伞骨进行了创新,更方便携带和开合。伞面选取了一种带有纹路的纸张,通过对不同材质纸面的改良,设计出纸伞系列产品及衍生品,如伞纸做的包、灯等,让纸伞工艺融入新生命。

  在刚刚过去的米兰设计周上,一把直径3米的“米蓝”色油纸伞一亮相,便收获一众惊叹。不少大牌设计师在伞下驻足,一边感叹造物的精致和美好,一边询问可以在哪里购买。

汤薇的“纸伞之家 ”   王小月  摄

  一把“米蓝”,惊艳了米兰。汤薇让油纸伞走出了中国,也将美好带给了世界。

  除了传统手工技艺的继承与发展,在淘宝造物时代,博物馆们也一改常态。

  去年的淘宝造物节,故宫淘宝派出“雍正”“乾隆”挑眉卖萌,让帝王将相脱离“严肃面孔”,又让后宫佳丽撒娇耍宝。

  今年,秘色瓷莲花碗曲奇则是苏州博物馆的“明星产品”,苏博选择知名度最高的文物镇馆之宝秘色瓷莲花碗作为造型元素,通过食品天然颜色体现文物原本的釉色,通过对线条的重新勾勒追求造型的神似。他们喊出的口号是,“国宝文物也有舌尖味道!”

  如果说故宫淘宝是位“萌主”,专心研制“朝珠耳机”“顶戴花翎防晒伞”“格格钓金龟婿”书签……那么,相比之下,苏州博物馆就是一枚“文艺青年”。

  为了讲好历史故事,苏博的脑洞还在继续。最近,他们开发了一组“唐寅泡”,“唐寅泡”里的唐伯虎或敞开着衣袍,或仰头苦笑,或醉汉一样扑倒在茶杯边缘,引人怜笑。

  淘宝上的年轻用户为像“唐寅泡”这样的创造提供了灵感。苏州博物馆文创负责人苏涵表示,未来,苏博还会继续大开脑洞,颠覆博物馆在年轻人心目中刻板、严肃的印象,让博物馆走进年轻人的世界。


  南街:脑洞工厂

   

王小月  摄


  场馆随处可见的几个大字“年轻就是要造”,在这里,无数的奇人脑洞大开,也造出了不一样的生活方式。

  最具南京风味的“咸水鸭”化身U型枕、靠垫等好玩有趣的生活用品,创始人想顺从自己的意愿做自己热爱和想做的事,在线下开了12家实体店铺,线上“鸭子”的销售也超过了30000只。

  “咸水鸭”也摆脱了盘中餐的命运,反而被受青睐,吸引了大批粉丝合影留念。

  有卖故事为主的店铺,让所有有故事的人寄存自己的秘密,讲给有缘的人聆听;有利用AR黑科技脑洞,让每个粉丝热爱的动漫角色永不落幕;也有著名coser,用精美的材质和工艺,打造出能与人共鸣的BJD人偶。

  在这里,“存在即合理”,每个“神店”都像是一个神奇的世界,你可能会遇到惺惺相惜的朋友,也可能会发现另一个自己。

  MASTER王从中央美院毕业后,闯荡捕鸟蛛圈10余年,成为爬宠养殖圈内最资深的人士。

  在他的店铺里可以买到繁殖和饲养的捕鸟蛛品种以及蜈蚣、螳螂、甲虫,还可以购到高档海报及明信片。MASTER王致力于传递爬宠的魅力,打造爬宠狂热者的同好圈,让更多人与这样的生命产生共鸣。

  一个个造物故事和造物神店,也在揭示着心有多大,脑洞就有多大。


  北街:独立设计

   

稀奇艺术的雕塑“我看到了幸福”


  作为以“独立设计”为主题的北街,没有烧脑、没有二次元,更多的是充满设计感的元素。

  范冰冰红毯御用造型师卜柯文运用大量的明艳配色和材质,打造美白系时装概念;中国设计师韩雯使用西方时装体系,改良复兴属于中国文化传统服饰,创造一种与众不同的东方风格;90后面具匠人通过各式面孔的面具,将这种强烈的情绪代入感加入到首饰、餐具等手作中,拓展到手机壳、抱枕等日常物品中,打造别样的生活趣味;向京、瞿广慈创立的艺术礼品品牌,每一件稀奇产品都源自艺术家对其艺术原作的转化与再创作……

  提到包包,不少人认为这是女性的“专利”,大多男性是提不起兴趣的,但是在老鬼的店铺门口,不少男性也被独特的“火锅包”、“麻将包”以及“炸药包”吸引眼球。

  “火锅包”打开后就是鸳鸯锅,红白参半,看着这款包包,不禁令人浮想联翩。

  老鬼介绍,店铺里“麻将包”中卖得最好的是“发财包”。包上一个简单的“發”字,也蕴含着中国传统的“麻将”文化和中国人对于未来的美好希冀。

  别具一格的中国风设计,老鬼用幽默的手法让中国元素时髦了起来。

  作为一个前广告人,老鬼表示,一款包的设计他可能要用一年的时间,并不是追求量产,会一次次修改,直到呈现出满意的作品。


  “淘宝已经不是以前的淘宝,现在的淘宝更像是一个社区,吸引热爱创新、潮流的90后一代,创造出更多的新物种,让志同道合的人成为朋友,江湖情节有卖家买家之间的,也有买家跟买家的,甚至是卖家跟卖家的,展现不同的生活方式,这也是我们想要的淘宝。”阿里巴巴集团CMO董本洪总结说。

  7月9日,造物节第二天,阿里巴巴集团董事局主席马云 “快闪”淘宝造物节,给予造物节充分肯定,也被年轻一代百花齐放的创造力震撼。

  他在微博发出感叹,“谁说中国实体制造业不行了,是封闭落后的实体制造业不行了。谁说今天的年轻人不行?是我们很多人不会欣赏今天年轻人的创意,是我们今天没有给年轻人提供足够的舞台。”

  造,是创造,是所有人共同打造的一个新的时代;是有故事、有创意、有理想的红人、达人、匠人、创客聚集到一起,引领热爱创新、潮流的90后一代;也是未来需要每个人“躁”起来。(王小月


责任编辑:倪敏
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